电影: 中国"怀旧经济"兴起?日本30年前老电影受追捧

2025-06-02 | 来源: BBC中文网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

图像来源，ＷEIBO图像加注文字，此电影在中国大卖，接续中国电影修复老电影重新上映的怀旧经济。

“怀旧经济”：老电影在中国方兴未艾

《情书》是岩井俊二首部自编自导长片，由2024年底意外过世的影星中山美穗饰演的女主角渡边博子，因思念亡故未婚夫藤井树（柏原崇饰），发现其中学毕业册后，按北海道小樽旧址寄信，却意外送至同名同姓的女子（亦由中山美穗饰演）手中; 后者竟是未婚夫当年中学同窗。两位女子之后透过书信南北往返，串起青春回忆与暧昧的情感。

根据中国文娱数据分析平台“灯塔专业版”数据，2025年放映后，本片30岁以下观众占比达80%，显现这部30年前电影对年轻世代的强大穿透力。有评论将此热潮称为“情怀经济”——以怀旧（nostalgia）与感伤为基调的文化产品，吸引观众不仅消费电影，更重拾属于自己的青春记忆。

影评人刘宗智指出，这波怀旧经济热潮早有迹象。2021年首次重映时，《情书》以6520万人民币创下同类影片纪录，今年重映前，中国45城超前放映场次几乎座无虚席。当周微博话题“再看一遍《情书》”阅读量飙升至3亿次。根据中国文娱数据分析平台“灯塔专业版”数据，本片30岁以下观众占比达80%，显现这部30年前电影对年轻世代的强大穿透力。刘先生将此热潮称为“情怀经济”——以怀旧（nostalgia）与感伤（sentimental）为基调的文化产品，吸引观众不仅消费电影，更重拾属于自己的青春记忆。

譬如，2025年上半年，2000年发行的港片《花样年华》导演王家卫“特别版”以超6000万人民币票房刷新重映纪录；1987年老片《倩女幽魂》4K修复版首周票房破1000万，预计达3500万。分析称，这些数字反映观众对爱情类型片的跨世代共鸣，也是电影艺术与怀旧情怀交织的火花。

日电影30年后在受追捧,中国影业"怀旧经济"方兴未艾

外媒:中国电影业"怀旧经济"方兴未艾

叶童30年前的这部电影,就能看出她的媚与飒

关于怀旧经济的讨论，有学者与市场分析师指出，这种趋势反映了人们在快速变迁的现代社会中寻求稳定与舒适的心理需求。许多怀旧商品如复古玩具、老唱片和电影，往往能创造可观的商业价值。根据近年数据，怀旧相关产品市场规模持续增长，显示企业正积极利用怀念情绪进行营销。

以老电影重映来说，这些电影卖座的原因往往结合经典故事、熟悉的角色或音乐，让不同世代的观众产生共鸣，尤其是年长观众能重温青春，而年轻观众则能透过长辈或文化传承了解历史脉络。此外，怀旧电影通常具有高品质制作和怀旧风格的视觉效果，吸引粉丝重温或探索经典，例如洋片《星际大战》或《回到未来》系列的重新上映，成功证明了这一点。换言之，“怀旧经济”的成功，离不开新技术的加持。

譬如，刘宗智便指出，老电影的修复过程重塑观影体验，如《花样年华》4K版显现梁朝伟眼角细纹与张曼玉旗袍暗纹，《情书》提升画质，凸显电影拍摄地北海道雪景的“颗粒感”与图书馆日光光影的多重层次。“技术不仅是影像去尘剂，更是连接老影迷青春与新观众经典的桥梁。”他说。

作家汤祯兆向BBC中文表示，从岩井俊二以远超时代的水准打造《情书”，令人欣喜。研究日本文化及社会数十年。汤先生说，《情书》提醒创作者不能只依赖“俊男美女、俗套剧情与陈腔滥调才能长久风行”。他还解释，《情书》表面是文艺爱情故事，但“内里细节（如书信往来、图书馆借书卡）匠心独具，配上旅游特辑般的镜头美景，证明流行情爱与高品质并行，且堪称示范之作。”