闪婚老伴是豪门,老年微短剧如何围猎父母?

文 | 长青研究社，作者 | 郑伊云，编辑 | 潘利恒

“夕阳产业才是朝阳产业。”这句话在老年微短剧行业展现得淋漓尽致。

2024年9月，听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》上线半个月抖音话题破25亿，连续多日占据短剧榜首，成为全民爆款。

今年，75岁的刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》于3月18日上线，“知名演员下海拍微短剧”引发热议。

新时代，微短剧以自身独特的竖屏叙事、评论互动和弹幕互动双重互动方式与“短平快”的特点吸引了大批观众。

微短剧的风潮不仅席卷了年轻人，更在老年群体中掀起了千层浪。CSM发布的《微短剧行业发展报告（2025）》显示，截止2024年11月，微短剧用户规模达5.30亿；微短剧的主要用户为女性、15-34岁年轻人群、50岁以上银发族人群。

让我们用经济学视角走进这个市场，一起深入探讨为什么银发族会沉溺“夕阳红玛丽苏”的美梦，甘愿为其氪金上万？“造梦工厂”又怎么借小芝麻换大西瓜，以50万成本撬动3000万充值？面临“无脑爽”“围猎父母”等批判，老年微短剧该如何破局，防止“彩云易散琉璃脆”？

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“妈，您这月话费怎么又超了几百块？”

“哎呀，就追个剧嘛，马上要大结局了…”

2024年，《新京报》报道了一则新闻：72岁的退休教师张阿姨沉迷微短剧《闪婚老伴是豪门》，为了追更，她不仅学会了开通免密支付，还偷偷用养老金充值了6000多元。子女发现后哭笑不得：“以前总担心爸妈被保健品推销骗，现在倒好，改追剧了！”

这样的对话，此时可能正在无数中国家庭上演。

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这些“银发观众”的狂热程度，甚至让年轻人自愧不如。

秒针系统发表的《2025年中国微短剧市场发展研究报告》中指出，45至64岁的中老年用户对微短剧内容的付费活跃程度高于整体平均线，对比2024年，45岁以上人群付费上升6.8pp（pp=2025年比例—2024年比例）。

数据来源：秒针系统

曾有业内人士分析：“中国养老机构之所以不赚钱，是因为最有钱的一代人——60后和70后，还没有进入养老阶段。”

如今60后与70后正以每年超过2000万人的速度步入退休潮。在这群人中，那些手握高额退休金的老人，被誉为“活力银发”，展现出巨大的消费潜力。

为什么这些看似“土味”的短剧能让他们为之“一掷千金”？说到底，是抓住了三个“心”：

首先，是“解闷儿”的心理。

对于许多独居老人而言，相较于玩手游、拍视频等娱乐方式，追剧无疑是排遣寂寞的最优选择。操作简单，只要点开播放软件，便足以逗得他们哈哈大笑。

当子女因为工作繁忙等原因而无法提供足够的陪伴时，这种原本由家庭成员提供的“情感商品”便显得稀缺。在这种情况下，价格更为低廉且易于获取的微短剧便成了这种情感陪伴的替代品，为独居老人提供了一种新的情感寄托方式。