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美國風格"白襪崇拜"能讓美國再次偉大嗎?

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在今天東京下北澤的中古店裡,印有該標語的產品頗受行家喜愛,總能賣個好價


創建於2013年的American Trench,是目前得到最廣泛媒體報道的新興純正美國品牌。

創始人Jacob Hurwitz是一個懷舊的人,他在公開場合多次提到往日,也就是20世紀中期:“那時美國人穿的衣服都是國產國造,根本不像現在,全是進口貨。”


作為一家價值觀導向的小公司,American Trench小心翼翼地選擇自己的供貨商,以維護美國制造的招牌。

他們從科羅拉多州買來羊毛原料,再到紐約(专题)皇後區為拉夫勞倫代工的費拉拉工廠設計制作。Jacob Hurwitz相信,雙方的合作足以生產出媲美歐洲奢侈品質量的服裝。

在最新的海軍藍Blazer產品中,American Trench向Brooks Brother借鑒了寬松的剪裁,又選用了半襯工藝,他們對外聲稱這樣的成衣價格一般要賣1100美元,但因為想要讓更多消費者體驗美國制造,他們保守定價795美元(約合人民幣(专题)5500元)。

雖然對外他們宣稱半襯工藝是匠心傑作,但這種工藝只是介於全襯與粘合襯之間的中端工藝,更像是在美國制造品牌價值觀和成本之間的折衷策略。


根據2021年美國勞工統計局發布的報告,美國家庭平均每年在服裝上消費1754美元,基於這個數字,American Trench的西裝外套價格當然不便宜。



比這件“精工外套”更能傳播 American Trench 品牌背後意識形態的,是其推出的襪子產品。


報道顯示,這家公司的收入至今為止主要依靠的不是衣服,而是14美元一雙的襪子,據報道該公司60%的收入都來自它。





這雙襪子,在中國可能像是拼多多爆款,在日本(专题)是全家便利店木村拓哉同款,而在美國,它是一種政治記憶的復燃,是一個國家夢回肯尼迪時代的信號。
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