年轻人氪金"塑料茅台",Labubu养肥了谁?

2025-06-07 | 来源: Tech星球 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

Tech星球

去年开始，一个名叫Labubu的新系列潮玩在北美悄然走红。

这个有着尖耳朵和“邪恶笑容”的小怪物，突然出现在各大社交平台的热搜榜上。从洛杉矶的网红咖啡馆到纽约的潮流买手店，年轻人开始热衷于分享自己与Labubu的合影，这种热潮像一阵风似的越刮越猛。

这股风潮很快跨过大洋吹到了国内。几乎是一夜之间，泡泡玛特店门口排起了长队，地铁里能看到年轻人手机壳上挂着Labubu挂件。这个原本属于小众收藏圈的IP，突然变成了年轻人社交的吉祥物——朋友圈没晒过Labubu，聚会时不聊几句抽盒心得，似乎就跟不上话题了。

作为Labubu的出品方，泡泡玛特无疑是这波热潮的最大赢家。根据泡泡玛特发布的今年一季度财报，当季整体收入同比增长165%至170%，其中，中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

不止泡泡玛特。二手交易平台上，限定款Labubu的价格翻了好几倍；社交媒体上，教人辨别真伪的鉴定师粉丝暴涨；甚至制作“盗版”的工厂都订单量暴增。

在Labubu爆火的当下形成的商业生态里，有哪些人在闷声发财？

快出狱时再被控罪,北京誓让这个年轻人坐穿牢底

通宵和AI"开车",年轻人被榨干了

不婚不育的年轻人,逼得企业砸钱催生

入坑两个月花5万，Labubu成年轻人新吞金兽

入坑Labubu两个月的“娃友”小林告诉Tech星球，一开始是看朋友圈都在晒，自己也想买一个玩玩，但没想到越买越上头，短短两个月内，她在各种盲盒和限量款的二手交易上已经花费了近五万元。

而向小林这样的“娃友”也并非个例。随着Labubu在国内爆火，像她这样“疯狂氪金”的年轻玩家不在少数。起初，她只是被朋友拉入坑，花99元抽了一个基础款，但很快就被隐藏款和特别版的颜值吸引。

“买完这一款就会看上更想要的，只要一出新品就忍不住想得到。”为了集齐“草莓脆饼”和“骷髅”等热门款，她不仅成箱端盒，还高价从二手平台收稀有款，单笔交易最高超过5000元。

“其实知道不划算，但就是停不下来”，小林坦言，Labubu的社交属性让她难以抽身。身边朋友都在晒新款式，线上社群每天讨论手感攻略，甚至有人靠倒卖赚差价。“感觉自己不跟上，就会被圈子淘汰。”

想要原价买到Labubu可不是件容易的事。虽然，泡泡玛特数次发布声明称一直在扩充生产线，但依然跟不上市场的疯狂需求。

小林告诉Tech星球，在黄牛横行的当下，“娃友”们想跟有渠道有科技的黄牛抢票简直难上加难，大家为了抢原价商品可谓是做足了攻略，几乎需要全天候守在泡泡玛特官方直播间，从早上7点一直盯到晚上23点，这样才有可能在上架瞬间抢到。