年輕人氪金"塑料茅台",Labubu養肥了誰?

2025-06-07 | 來源: Tech星球 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在中國賣99元的基礎款盲盒，在美國賣到20-25美元，折合人民幣144到180元，在英國賣到17英鎊，折合人民幣160元，而在泰國的售價則是國內的3倍多，甚至限量款會賣到國內的10倍多。這些人在中國采購後，只需比當地價格低一點賣出，便能輕松賺錢，一位從事這行的賣家告訴Tech星球，有人僅靠這個副業每月就能賺三到五萬。

更令人意外的是，一些原本與潮玩無關的產品也搭上了順風車。拼酷品牌的鳳冠飾品原本是作為傳統擺件銷售的，但當消費者發現這些精美的飾品可以完美搭配Labubu時，產品立即被搶購一空。據旗艦店數據顯示，最暢銷的點翠系列已賣出3萬多件，其中單件售價339元的點翠鳳冠不得不實行限購政策，而整套產品更是賣到了1754元的高價。

假貨仿品也火了之後

被戲稱“塑料茅台”的Labubu火爆市場背後，還有一個不容忽視的現象是仿品產業的蓬勃發展。與過去不同，如今的仿品市場已經不再是簡單的“山寨”概念，而是形成了一個復雜的分級體系，甚至在某些方面對正品市場形成了挑戰。

在高仿制造商裡，一些廠商采用了相當專業的操作手法。他們會從正版買家手中回收空盒，然後將高仿產品裝入其中。這種號稱“精仿”產品甚至可以通過官方掃碼驗證，因為包裝確實是正品，只是內容物被調換了。

這類仿品的價格通常比普通仿品貴200-300元左右，但相比動輒溢價十幾倍的正品，仍然具有很大的價格優勢。一位從事潮玩代加工的工廠主透露：“泡泡瑪特自己也是找代工廠生產的，我們只是用了類似的工藝而已。”

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該廠主告訴Tech星球，自從開始生產Labubu仿品，工廠的月流水比以前翻了三倍，月訂單量還在不斷增長，報價也隨著市場變化逐漸升高。

直播帶貨的興起進一步模糊了正品與仿品的界限。一位業內人士告訴Tech星球，很多直播間聲稱售賣的是“原廠貨”，但實際上，泡泡瑪特的三家代工廠（分別位於深圳、中山和江西贛南）都簽有嚴格的保密協議，不太可能有大量“原廠尾貨”流出。這些直播間所謂的“原廠貨”大多是高仿產品，但因為價格優勢，仍然吸引了不少消費者。

市場對仿品的接受度正在發生微妙的變化。部分消費者認為，既然正品也是代工廠生產，那麼只要仿品質量過關，購買正版也無可厚非。有意思的是，由於泡泡瑪特自身品控問題頻出，有些消費者甚至認為某些正版的質量比正品更穩定。

在歐美市場的假貨代稱“Lafufu”（f代表fake，假貨）則因其出現的各種變形，引起網友曬娃比丑的熱潮，反而因為其滑稽的造型成為了網絡熱梗，一些特殊款式的Lafufu也引起了哄搶。

這些現象折射出當下Lafufu市場的復雜生態：一方面，正品因為稀缺性而價格飆升；另一方面，仿品產業也在不斷提升工藝水平，滿足不同層次消費者的需求。

在這個魚龍混雜的市場中，消費者需要擦亮眼睛，而品牌方也需要思考如何更好地維護產品質量和品牌價值。