騰訊: 千億話題量,紅果、快手、騰訊視頻、B站押寶微短劇"新賽道"?

2025-06-08 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“雖然這一類微短劇很糙很土，但對於下沉市場來說夠刺激”方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的腳本師，他指出，“微短劇就是販賣幻想的，雖然市場上一直在聊精品化，但極致下沉的群體是很難理解超精品化內容的，我們要允許一些‘不那麼精品’的內容存在”。

（二）AI技術驅動“腦洞內容”創作

隨著AI技術越來越成熟，土味動畫短劇也能夠實現“低成本量產+強創意輸出”的雙重突破。

首先是搞笑動畫可以實現真人微短劇難以呈現的無厘頭互動和誇張設定；其次，AI生成的誇張表情，怪異口音，腦洞場景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最後相較於真人微短劇和純原創的動漫，“表情包動畫短劇”在AI技術的加持下更加輕量化，單位時間內的產量更高，創作者能夠更聚焦於腦洞、搞笑劇情的創作。

（三）防御性補足內容儲備

短視頻平台中，“表情包式笑點+段子式敘事”始終是下沉市場的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨家報道過，紅果正在測試短視頻功能，此次紅果增加“土味動畫短劇”的投放，本質上還是希望將短視頻平台驗證過的成功模型進行標准化復制。

通過將單個搞笑段子串聯成微短劇，既保留了土味短視頻的“搞笑上頭，無需思考”消費特征，又能以連續追更的模式提高紅果的用戶粘性。

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另一方面，早在20年前後，B站、抖音、快手、騰訊視頻等長短視頻網站均在動漫板塊上線了“土味動畫短劇”。

而從劇查查社區和DataEye的社群交易訊息來看，近2月以來，收劇方對於沙雕動漫的需求也在增多。

面對長視頻平台的強勢加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費微短劇方面已經“一騎絕塵”但依舊面臨著不小的競爭壓力，增加“土味動畫短劇”類型內容一方面是緊跟市場形勢補足內容儲備，另一方面也是應對同行競爭壓力的防御性策略。

據QuestMobile最新《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數達到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次於DeepSeek和豆包。從用戶數據來看，紅果距離優酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時間實現了接近優酷十余年積累的用戶規模。在其他視頻平台都在布局此賽道且有一定用戶優勢的情況下，紅果亦不願也不能丟掉這一塊市場！