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星巴克: 星巴克中国宣布多款非咖啡产品商品降价,为什么?

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事实上在去年,星巴克中国也曾对其会员体系做出升级,在与茶饮品牌打出差异化的同时,尝试为自己留住更多顾客。此外星巴克去年财报也曾显示,下沉市场的会员增速超过高线城市,销售增速也为高线城市的两倍。


与此同时,星巴克中国也已经加入联名的营销打法,今年3月至今,它联名过的IP就有史努比、五月天,最新的公告中星巴克中国表示,6月其冰摇茶系列还会与迪士尼“疯狂动物城”进行联名。综合来看,星巴克中国仍有强大的品牌影响力,但通过这些频繁的动作巩固自己的品牌资产,似乎是眼下它的必经之路。
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