1222万大学生毕业,与2000万直播人才缺口

在户外的直播的主播们

未来，每个人、每个公司

仍需要一个直播间

归根结底，一个地方诞生头部主播，对于快速打响城市知名度、集聚相关产业以及增加税收与就业，具有“短平快”优势。

举例来说，“疯狂小杨哥”从2018年初在抖音发短视频到2022年底粉丝过亿，不到四年时间，“东北雨姐”从几千粉丝到两千多万粉丝，只用了两年。

而由此带来的地方经济效益是明显的：比如，“疯狂小杨哥”背后的三只羊集团，其2022年直播带货产值超100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年产值超过300亿元，经营服务收入15亿元，纳税超4.5亿元。

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对于其他个人与公司来说，不可否认的是，直播间仍然具有不可或缺的兜底价值与逆袭价值：它可以帮助个人与公司以极低成本快速获得流量以及高效变现。

2024年被调侃为“最火博主赛道”的是离职博主赛道。仅上半年，小红书“我离职了”话题的浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人增长到56411人，其中大厂、大龄离职博主，颇为常见。连“疯狂小杨哥”们也在不断试探复出的可能性。

从直播行业本身来说，或可以发现，不少带货品类以及品牌自播的潜力仍然较大，这是行业的增长空间。

据飞瓜数据《2024上半年抖音内容与电商数据报告》：

◎一、女装、美容护肤、男装、翡翠为当前四大带货品类，销售热度最高。其次有童装、女鞋、黄金、内衣裤袜、个人护理、彩妆、零食/坚果/特产、床上用品，而箱包、二手3C数码、保健食品、户外登山、运动鞋、大家电、酒类、咖啡/麦片/冲饮等，相对热度较低。

◎二、当前带货热度总体占比较低的品类中，不少为高潜品类。比如，户外运动用品增长达65.4%、二手3C数码涨幅达102.9%。

◎三、达人直播仍然为直播带货的主流。但不少行业出现了品牌自营占比超过达人直播占比的现象，比如户外登山、大家电、运动鞋，表明品牌自营直播间的成长空间较大。