深夜八卦: 这地方成中国年轻人新宠 100元享12小时娱乐住宿

从全行业看，过夜场景增速快，过夜场景用户交易增速年同比超60%。

近期，暑期迎来洗浴淡季流量及交易增长小高峰，核心人群及场景包括以下两点：一是大学生为核心增量人群，核心场景为暑期出游过夜及聚会玩乐; 二是家庭用户为暑期洗浴基本盘用户，核心场景为家庭出游及亲子玩乐。为此，结合场景和人群需求，美团等平台推出多个主题活动板块，大促贯穿整个暑期。

中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国洗浴服务行业市场现状分析及发展前景预测报告》显示，洗浴行业市场规模即将突破700亿元（人民币，下同），预计2030年将跨越2000亿元大关，年复合增长率稳定在10%-12%区间。

这一增长动能主要源自三大驱动因素：一是消费结构升级，从“基础清洁”到“健康养生”的消费转型正在重塑行业格局。 2025年健康养生类服务占比将达35%，较2020年提升18个百分点。温泉疗养、中医按摩、芳香SPA等高附加值项目成为增长引擎，部分高端场所客单价突破800元，年消费频次超12次的核心用户群体持续扩容。

二是客群结构演变，Z世代（1995-2009年出生）正成为消费主力军，其占比从2020年的22%跃升至2025年的28%。这代消费者更注重场景体验，催生出“洗浴+社交”“洗浴+电竞”等创新业态。美团数据显示，2025年洗浴场所的“闺蜜聚会”、“公司团建”等标签搜索量同比增长230%，印证了社交属性的崛起。

三是地域市场分化。东部沿海地区保持领先优势，但中西部市场增速显著。中研普华《2025-2030年中国洗浴服务行业市场现状分析及发展前景预测报告》监测数据显示，2025年三四线城市洗浴服务市场规模增速达18%，远超一线城市的9%。这种分化源于城镇化进程加速——2025年中国城镇化率突破66%，新增城市人口对休闲服务的需求持续释放。整体看，2025-2030年将是中国洗浴服务行业的黄金发展期。消费升级、技术革新、政策支持三重红利叠加，为行业带来前所未有的机遇。

企查查数据显示，2020年至2025年，中国洗浴相关企业（企业名称、经营范围、品牌产品含关键词温泉、汤泉、洗浴、足疗、足浴、沐浴、泡汤》的企业）年度注册量及存量有所上升。年度注册量从2020年的15.65万家增至2023年的21.69万家，2024年则稍回落至20.61万家。存量则从2020年的69.51万家升至2025年6月的105.11万家。

卷极致性价比

400元1张,明星都在拍的"纸片茅台",到底什么?

福布斯:这项奢侈品亿万富豪最离不开

甲骨文创始人成全球第二大富豪(图

上述消费者的特性，也给了商家新的发展思路。部分商家选择卷餐饮，部分商家选择卷性价比，还有商家卷多元化供给。

极致性价比成为部分商家业务快速扩张的秘诀。月宫足道从2019年开始营业，截至目前门店超过30家，主要分布在上海和江苏。受需求影响，近两年月宫发展迅速，2023年至今开了20家门店。

创始人李玉清对《第一财经》记者表示，近年来足疗业态发生了较大变化。从行业情况看，过去消费者在足疗消费上价格更偏向商务，高级白领消费得更多，人均客单价在300元左右。现在这类消费者更关注性价比，消费频次不变但客单价下降。

对于客群发生的变化，李玉清表示主要来自于消费者的消费习惯发生了变化，更加注重性价比，“许多顾客都称月宫是足浴界的小米”。

基于此，月宫跟随趋势调整了价格，推出了更有性价比的套餐，“以我们80分钟的足浴套餐为例，一个套餐包括无限量餐饮和足浴，售价为109元。”在调整价格前，该套餐售价为220元，降价幅度超50%。他坦言，价格大幅调整的前提是流量大，“虽然利润没有以前那麽大，但是我们流量大了以后，也能弥补利润这部分。”

降价确实带来了更多的消费者。以上述套餐为例，调价前日均销量在100份左右，调价后日均销量为250份，增幅达150%。

从商务式转向“量贩式”的另一个变化是，门店需要大量招聘技师。李玉清表示，过去店里以年轻技师为主，对形象也有要求，一个门店约有20名技师。随着门店改性价比路线，招聘技师时放宽了年龄等要求，45岁以下的人都可以应聘，目前一个门店约有40名技师，不符合以往门店要求的技师占比超过60%。

受益于高性价比的套餐，足疗行业消费者也更加年轻化。李玉清表示，近年来很多年轻白领以及学生党都选择来足疗店消费。对于这一变化，李玉清认为与互联网的发展有关，“十几岁到30多岁的顾客对互联网的依赖度相当大，月宫主要的营销阵地在美团这类消费平台，通过互联网触达了更多年轻消费者。”他表示，互联网时代能否运用好平台也是发展的关键之一。目前，平台可以帮助商家推进预订的覆盖，从而为用户提供确定性服务体验，AI技术帮助锁定库存也可以积极筹建按摩师线上数据库，帮助理疗养生需求的用户更好地择店。此外，平台计划推出一系列的扶持政策，让商家更好地在平台做生意。