深夜八卦: 這地方成中國年輕人新寵 100元享12小時娛樂住宿

2025-06-15 | 來源: 中時新聞網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

從全行業看，過夜場景增速快，過夜場景用戶交易增速年同比超60%。

近期，暑期迎來洗浴淡季流量及交易增長小高峰，核心人群及場景包括以下兩點：一是大學生為核心增量人群，核心場景為暑期出游過夜及聚會玩樂; 二是家庭用戶為暑期洗浴基本盤用戶，核心場景為家庭出游及親子玩樂。為此，結合場景和人群需求，美團等平台推出多個主題活動板塊，大促貫穿整個暑期。

中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國洗浴服務行業市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示，洗浴行業市場規模即將突破700億元（人民幣，下同），預計2030年將跨越2000億元大關，年復合增長率穩定在10%-12%區間。

這一增長動能主要源自三大驅動因素：一是消費結構升級，從“基礎清潔”到“健康養生”的消費轉型正在重塑行業格局。 2025年健康養生類服務占比將達35%，較2020年提升18個百分點。溫泉療養、中醫按摩、芳香SPA等高附加值項目成為增長引擎，部分高端場所客單價突破800元，年消費頻次超12次的核心用戶群體持續擴容。

二是客群結構演變，Z世代（1995-2009年出生）正成為消費主力軍，其占比從2020年的22%躍升至2025年的28%。這代消費者更注重場景體驗，催生出“洗浴+社交”“洗浴+電競”等創新業態。美團數據顯示，2025年洗浴場所的“閨蜜聚會”、“公司團建”等標簽搜索量同比增長230%，印證了社交屬性的崛起。

三是地域市場分化。東部沿海地區保持領先優勢，但中西部市場增速顯著。中研普華《2025-2030年中國洗浴服務行業市場現狀分析及發展前景預測報告》監測數據顯示，2025年三四線城市洗浴服務市場規模增速達18%，遠超一線城市的9%。這種分化源於城鎮化進程加速——2025年中國城鎮化率突破66%，新增城市人口對休閒服務的需求持續釋放。整體看，2025-2030年將是中國洗浴服務行業的黃金發展期。消費升級、技術革新、政策支持三重紅利疊加，為行業帶來前所未有的機遇。

企查查數據顯示，2020年至2025年，中國洗浴相關企業（企業名稱、經營范圍、品牌產品含關鍵詞溫泉、湯泉、洗浴、足療、足浴、沐浴、泡湯》的企業）年度注冊量及存量有所上升。年度注冊量從2020年的15.65萬家增至2023年的21.69萬家，2024年則稍回落至20.61萬家。存量則從2020年的69.51萬家升至2025年6月的105.11萬家。

卷極致性價比

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上述消費者的特性，也給了商家新的發展思路。部分商家選擇卷餐飲，部分商家選擇卷性價比，還有商家卷多元化供給。

極致性價比成為部分商家業務快速擴張的秘訣。月宮足道從2019年開始營業，截至目前門店超過30家，主要分布在上海和江蘇。受需求影響，近兩年月宮發展迅速，2023年至今開了20家門店。

創始人李玉清對《第一財經》記者表示，近年來足療業態發生了較大變化。從行業情況看，過去消費者在足療消費上價格更偏向商務，高級白領消費得更多，人均客單價在300元左右。現在這類消費者更關注性價比，消費頻次不變但客單價下降。

對於客群發生的變化，李玉清表示主要來自於消費者的消費習慣發生了變化，更加注重性價比，“許多顧客都稱月宮是足浴界的小米”。

基於此，月宮跟隨趨勢調整了價格，推出了更有性價比的套餐，“以我們80分鍾的足浴套餐為例，一個套餐包括無限量餐飲和足浴，售價為109元。”在調整價格前，該套餐售價為220元，降價幅度超50%。他坦言，價格大幅調整的前提是流量大，“雖然利潤沒有以前那麽大，但是我們流量大了以後，也能彌補利潤這部分。”

降價確實帶來了更多的消費者。以上述套餐為例，調價前日均銷量在100份左右，調價後日均銷量為250份，增幅達150%。

從商務式轉向“量販式”的另一個變化是，門店需要大量招聘技師。李玉清表示，過去店裡以年輕技師為主，對形象也有要求，一個門店約有20名技師。隨著門店改性價比路線，招聘技師時放寬了年齡等要求，45歲以下的人都可以應聘，目前一個門店約有40名技師，不符合以往門店要求的技師占比超過60%。

受益於高性價比的套餐，足療行業消費者也更加年輕化。李玉清表示，近年來很多年輕白領以及學生黨都選擇來足療店消費。對於這一變化，李玉清認為與互聯網的發展有關，“十幾歲到30多歲的顧客對互聯網的依賴度相當大，月宮主要的營銷陣地在美團這類消費平台，通過互聯網觸達了更多年輕消費者。”他表示，互聯網時代能否運用好平台也是發展的關鍵之一。目前，平台可以幫助商家推進預訂的覆蓋，從而為用戶提供確定性服務體驗，AI技術幫助鎖定庫存也可以積極籌建按摩師線上數據庫，幫助理療養生需求的用戶更好地擇店。此外，平台計劃推出一系列的扶持政策，讓商家更好地在平台做生意。