不做美国梦,跨境电商巨头涌向欧洲

不过，Temu此前在拉美的拓展（尤其是巴西）受到许多政策问题阻碍。比如巴西法律规定外资企业不得直接参与电子支付或电商支付业务，需通过收购或注册当地电子支付资质，这令Temu一度花费不少时间筹备。

但各项环节筹备完成后，Temu在拉美的发展速度惊人。

据Conversion发布的《巴西电子商务行业报告》显示，Temu在4月份实现爆发式增长，市场份额达到9.9%，仅次于美客多的12.3%，且超越了在巴西深耕多年的Shopee，成了巴西第二大电商。

此外，其在墨西哥市场的日均订单量也已超过30万单，也仅次于美客多。

与Temu重视拉美市场一样，SHEIN同样将拉美市场作为2025年一大重点，据消息人士透露，2024年SHEIN在巴西和墨西哥的增长速度就超过80%，占营收比例约11%。

据悉，2025年SHEIN在拉美市场的主要策略有两个。

首先，是拓展大量本土华商，通过将华商产品搬至线上，增加平台的产品丰富度，且提升半托管和本对本的比例。这样做的一个主要原因是巴西市场关税超过50%，跨境模式几乎无法支撑利润，全托管模式在巴西并不适用。

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此外，SHEIN2025年在巴西组建较为专业的行业团队，投入巨大人力做本土市场，对巴西市场的商品结构作进一步的优化和调整，从行业选品转为精细化运营。

Temu和SHEIN之外，TikTok也加快了在拉美发展的脚步。

2025年1月，TikTok shop在墨西哥批量招商，2025年5月，在巴西市场开放。

据悉，目前TikTok shop墨西哥站日均销售额约为70万美元，巴西则为11万美元左右。

但在拉美，TikTok shop的跨境模式较难实现。

鉴于巴西的高额关税问题，TikTok在巴西未开通跨境业务，目前主要以本土店为主。在墨西哥，商家也多由美国转移至墨西哥的商家组成，许多货物已在当地。此外，巴西商务签证（VITEM II）的停留时间通常为每次入境不超过90天，且全年累计停留时间不得超过180天，也限制了国内运营人员长期呆在当地，更需依靠本土运营者做内容产出等工作。