不做美國夢,跨境電商巨頭湧向歐洲

2025-06-15 | 來源: 虎嗅 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不過，Temu此前在拉美的拓展（尤其是巴西）受到許多政策問題阻礙。比如巴西法律規定外資企業不得直接參與電子支付或電商支付業務，需通過收購或注冊當地電子支付資質，這令Temu一度花費不少時間籌備。

但各項環節籌備完成後，Temu在拉美的發展速度驚人。

據Conversion發布的《巴西電子商務行業報告》顯示，Temu在4月份實現爆發式增長，市場份額達到9.9%，僅次於美客多的12.3%，且超越了在巴西深耕多年的Shopee，成了巴西第二大電商。

此外，其在墨西哥市場的日均訂單量也已超過30萬單，也僅次於美客多。

與Temu重視拉美市場一樣，SHEIN同樣將拉美市場作為2025年一大重點，據消息人士透露，2024年SHEIN在巴西和墨西哥的增長速度就超過80%，占營收比例約11%。

據悉，2025年SHEIN在拉美市場的主要策略有兩個。

首先，是拓展大量本土華商，通過將華商產品搬至線上，增加平台的產品豐富度，且提升半托管和本對本的比例。這樣做的一個主要原因是巴西市場關稅超過50%，跨境模式幾乎無法支撐利潤，全托管模式在巴西並不適用。

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此外，SHEIN2025年在巴西組建較為專業的行業團隊，投入巨大人力做本土市場，對巴西市場的商品結構作進一步的優化和調整，從行業選品轉為精細化運營。

Temu和SHEIN之外，TikTok也加快了在拉美發展的腳步。

2025年1月，TikTok shop在墨西哥批量招商，2025年5月，在巴西市場開放。

據悉，目前TikTok shop墨西哥站日均銷售額約為70萬美元，巴西則為11萬美元左右。

但在拉美，TikTok shop的跨境模式較難實現。

鑒於巴西的高額關稅問題，TikTok在巴西未開通跨境業務，目前主要以本土店為主。在墨西哥，商家也多由美國轉移至墨西哥的商家組成，許多貨物已在當地。此外，巴西商務簽證（VITEM II）的停留時間通常為每次入境不超過90天，且全年累計停留時間不得超過180天，也限制了國內運營人員長期呆在當地，更需依靠本土運營者做內容產出等工作。