二手奢侈品在中國還有多少打折空間?

2025-06-15 | 來源: 德國之聲 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

原價3260元，現價219元；原價2200元，現價187元。

隨著中國經濟持續低迷，二手奢侈品商店越來越多，折扣越來越大，而消費者數量幾乎沒有變化。這種情況還能持續多久？

原價3260元，現價219元；原價2200元，現價187元。隨著中國經濟持續低迷，二手奢侈品商店越來越多，折扣越來越大，而消費者數量幾乎沒有變化。這種情況還能持續多久？

中國能源行業員工李曼迪（Mandy Li，音譯）偶爾喜歡犒賞自己一個名牌包包。但自從她所在的國有企業將她的工資削減了10%，而她家族名下的房產價值縮水一半後，她現在只購買二手包。

“我正在減少大額消費，”現年28歲的李曼迪說，她正在逛北京“超級轉轉”二手奢侈品店。這家店是在5月份才開張。

“經濟確實處於下行階段，”她補充說，“我家的財富已經大幅縮水。”自2021年以來，中國一直在應對房地產危機。

隨著中國這個全球第二大經濟體的通縮壓力不斷增加，消費者行為發生了變化。這種變化可能會進一步壓低價格，引發外界擔憂，通縮可能會加劇，給中國決策者帶來更多難題。

數據顯示，5月份中國消費者價格指數同比下降0.1%。多個行業正在打激烈的價格戰，從汽車、電商到咖啡行業，市場擔心供過於求和家庭需求疲軟。

研究機構凱投宏觀（Capital Economics）在一份報告中指出：“我們仍然認為，持續的產能過剩將在今年和明年繼續讓中國處於通縮狀態。”

二手奢侈品折扣越來越大

一些新興企業正試圖靠吸引精打細算的消費者獲得成功。例如，餐館推出3元人民幣的早餐套餐，超市每天四次推出限時促銷。

然而，這一趨勢讓經濟學家感到擔憂，他們認為價格戰最終不可持續。虧損企業可能不得不關閉，又有很多人將失業，這將進一步加劇通縮。

根據智研咨詢去年的一份行業報告，自新冠疫情以來，中國二手奢侈品市場因消費者對價格更加敏感而快速增長。2023年增長率超過20%。

但這種增長也帶來了二手奢侈品市場供應量的激增，導致折扣力度越來越大。

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包括“超級轉轉”在內的一些新店提供的商品折扣高達原價的90%，而近年來行業通常的折扣在30%-40%左右。現在，在閒魚、飛魚、胖虎和紅布林等大型二手平台上，七折或更低的折扣已變得普遍。

咨詢公司Daxue Consulting中國市場研究專家張莉莎（Lisa Zhang，音譯）表示：“在當前的經濟環境下，越來越多奢侈品消費者開始轉向二手市場。”

但她也指出：“賣家現在給的折扣越來越大，這是因為競爭更加激烈。”

在“超級轉轉”，一款蔻馳（Coach）品牌的綠色手袋，原主人購入時價格為人民幣3260元，現在只需人民幣219元就可以買到。一條原價2200元的紀梵希（Givenchy）項鏈，目前售價僅為187元。

逛市場不是為了買東西

一家中國二手奢侈品店的創始人要求匿名接受采訪，他表示：“每年賣家數量大約增長20%，但買家數量幾乎沒有變化。”

“中產階級的工資確實下降了。經濟低迷是我們從這些趨勢中看到的首要原因。”

他表示，像上海和北京這樣的大城市，還有足夠的買家容納新入場的二手店，但在中國其他地區，市場空間已非常有限。

“我預計，最近開張的大多數門店最終都會關閉，”他說。

大學教授常瑞麗（Riley Chang，音譯）逛“超級轉轉”並不是因為她想買新東西。自從疫情以來，她就沒有再消費大品牌了。她只是想看看，如果賣掉自己的一些物品，市場行情如何。

她對看到的情況並不滿意。

“我去過北京和上海的幾家主要二手奢侈品店，他們都會竭盡全力壓低你的報價，”常瑞麗說。

（路透社）