Labubu风靡全球,它能让中国变酷吗?

本月，顾客在上海的泡泡玛特商店挑选Labubu。 VISUAL CHINA GROUP, VIA GETTY IMAGES

有迹象表明，一些海外的Labubu粉丝正在更多地接触其他中国产品。在Reddit上，用户们交换了在全球速卖通和其他中国电子商务平台上订购玩偶或服装的技巧。他们对美国对中国进口商品征收关税表示担忧。

去年，30岁的苏·奥从澳大利亚来到上海，部分原因是为了寻找Labubu娃娃（它们已经售罄），如今，她想在今年晚些时候再次前往中国。她想看看其他城市，购买更多她发现的中国服装品牌。

她说，她在澳大利亚的朋友们也是这样，“在(Labubu)热潮后，肯定是对中国有了更正面的看法”。

但对其他喜爱Labubu的人来说，这个玩偶的中国血统似乎并不重要，甚至被忽视了。（事实上，虽然泡泡玛特是一家中国公司，但这个角色本身是由一位在荷兰长大的香港艺术家设计的。）在西方市场，泡泡玛特与迪士尼和漫威合作。

一些中国社交媒体用户开玩笑说，这个玩偶在美国如此受欢迎——人们在商场里排起长龙——是因为那里的人不知道它是中国的。对许多美国人来说，同Labubu本身的魅力同样重要、甚至更重要的，似乎是它巧妙的营销方式：它的稀缺性，它经常使用“盲盒”包装——买家不知道他们收到的是几个精灵中的哪一个。

即便如此，福建省华侨大学研究中国海外信息的教授黄日涵说，中国公司在世界范围内日益增长的存在本身就是一种软实力。他指出，泡泡玛特、腾讯或阿里巴巴等公司在世界各地的办公室雇佣了不同国籍的员工。

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黄日涵说，中国最大的软实力成功来自于年轻的中国企业家拥有参与全球和试验的自由。泡泡玛特的首席执行官王宁只有33岁，他说他希望该品牌能与世界各地的艺术家合作。

本月，中国浙江省杭州市的一家泡泡玛特商店。 CFOTO/FUTURE PUBLISHING, VIA GETTY IMAGES

“我是认为，政府在文化产品或领域的创造上，更多的是应该给他么一些松绑，”黄日涵说。

的确，中国软实力工作面临的一个更大的挑战可能是，中国当局是多么迫切地想要得到这样的实力。官方一再呼吁提升软实力，这表明他们相信，只要政府足够努力，潮流是可以制造出来的。

有时，这种急切的态度可能只会令人生厌（《人民日报》最近一篇名为《何以“酷中国”》的文章宣称：“‘酷’，年轻人爱用，表达先锋、前卫、新潮的意思”）；或者带有宣传色彩（另一篇文章称，中国的“酷”来自于“构建人类命运共同体”——这是习近平的口号）。

政府的参与，无论是真实存在还是给人留下了这种印象，也可能更直接地引起反感。去年，一家中国公司在向海外流媒体推广大热门游戏《黑神话：悟空》时，指示他们避开“女权主义宣传”或新冠病毒流行等话题——这些都是被政府严格审查的词汇。