Labubu青岛代工老板:感觉错过了一个亿

2025-06-16 | 来源: 半岛都市报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

给十几厘米高的娃娃做衣服，要用镊子辅助缝纫、定制迷你纽扣，难度远超成人装。青岛一家服装工厂的车间里，Labubu的订单占据绝对C位。这个因Labubu爆火而进入大众视野的娃衣代工生意，让大众看到了“情绪经济”的潜力。工厂负责人刘先生在偶然踏入娃衣代工赛道后，正亲历着这个充满挑战与小众狂热的新兴市场。

“服二代”做起“娃衣”代工

6月13日，刘先生在自己的公号里写下一段话：“最近一段时间，泡泡玛特的Labubu彻底疯狂了。我们服装圈里，正处在全民亢奋的状态，大量的卖家都在找Labubu的货源。据说义乌有商家三天赚一套房，不仅是玩具Labubu在大量排单发货，甚至我们家小区门口的蛋糕店都在做Labubu同款。”

刘先生的服装工厂

刘先生位于青岛城阳区的服装工厂里有一面橱柜摆满了各式各样可爱的娃娃，样品间也展示着多样化的娃衣，可爱风、古风、暗黑风一应俱全。“这些娃娃是制版用的，版师拿它来量尺寸，然后给娃衣做板。”刘先生介绍说。

今年35岁的刘先生是“服二代”，2017年他与合伙人从父辈手里接管了两家服装工厂，一家位于城阳，一家位于即墨。“目前涉及的服装加工业务，有电商渠道的女装开发设计，品牌代加工，还有娃衣的代加工。”

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爆改Labubu的年轻人,为什么越来越多?

娃衣就是给玩具玩偶穿的衣服。从芭比娃娃、BJD(球型关节人偶)再到近年大火的棉花娃娃，娃娃“换装”的消费市场早已走向成熟。

接触到娃衣这个行业实属偶然，“2018年，杭州一个老客户找到我们，问：能不能接娃衣的订单？”这么小尺寸的衣服，要求又很精细，实在没有信心做，但拗不过客户的坚持，于是刘先生接下了这笔订单。

彼时南方像东莞一些服装工厂已经开始做娃衣订单，北方的服装工厂则少一些。“最早的娃衣订单来自韩国，是明星周边，一些粉丝会给男团爱豆做一些人物形象，卡通人物的娃衣则作为周边来发售。”后来就有了棉花娃娃，买了这款娃娃的爱好者就要不停地给娃娃们换衣服。

尺寸小的只有10厘米

随着Labubu大火，娃衣市场也进入了大众的关注视野之下。戴起巫师帽变成魔法师，举起剑盾化身国王，穿上云肩登台唱戏……网络平台上，年轻消费者热衷于给Labubu个性换装，展示自家娃娃的穿搭。不仅是爆火的labubu，很多年轻人还喜欢收藏BJD(球形关节人偶)，把它摆在家里，给它换衣服，做造型，化妆、做头发等。