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黃子韜: 黃子韜賣衛生巾,或步小楊哥後塵?

2025-06-17 | 來源: 文娛春秋Plus | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

今年的“3.15”晚會上，衛生巾、紙尿褲等一次性衛生用品，被央視曝光存在多種劣質狀況。

隨後，黃子韜在直播裡，宣稱“那些賺衛生巾黑心錢的人真的太惡心了”，並豪言，“賭上了所有的未來，所有的信譽，所有的一切”，也要為集美們做一款優質的衛生巾。在正義凜然的呼聲下，很快，“黃子韜宣布將做衛生巾”的關鍵詞，登上熱搜榜首位置。

看似突發奇想的正義，看似隨機的選擇，實際上，黃子韜在衛生巾領域早有布局，只是，蹭了一波“3.15”的熱度罷了。因為，黃子韜的衛生巾生產商“浙江朵薇護理用品有限公司”（下稱浙江朵薇），早在2021年6月就成立了——所以，不存在黃子韜一拍腦袋臨時做的可能性。

當然，這種為了集美們豁出去的正義感，盡管是一種造勢話術，但也無傷大雅。真正構成問題的，是產品本身。

如今，在短視頻平台聲勢浩大的黃子韜，儼然小楊哥第二；事實上，他在對待帶貨的產品上，也挺像小楊哥——

涉嫌“虛假、引人誤解”的宣傳行為。

｜為何說涉嫌虛假宣傳

6月中旬，一位網友發帖，標題為“避雷黃子韜衛生巾”。該網友稱，購買了黃子韜創辦的“朵薇”品牌衛生巾後，在使用時，發現內側有黑色異物。根據網友的附圖可見，衛生巾表面有細微黑點。

在這位網友聯系客服後，被告知檢驗結果為合格，但讓人啼笑皆非的是，“朵薇”官方發來的檢驗結果是4月份的——而她把衛生巾快遞給對方的時間是6月9日。

6月17日晚上，朵薇衛生巾品牌官微發布聲明，回應黑點異物以及其他問題，稱“並非有害物質，放心使用”。黃子韜也轉發該微博，說：“感謝所有的消費者的監督，我們從開始到未來一直都會問心無愧，一定會對得起所有消費者！我們也歡迎各路媒體和消費者參觀監督我們線下的工廠，包括所有已經購買並且正在使用朵薇的消費者可以隨時線上監督。”

當然，即便這個黑點有問題，也算正常，世界知名品牌都會有次品出現，何況一個新品牌？

但，正因為這個投訴，我們重新梳理了下黃子韜賣衛生巾這件事，發現——問題的重點其實不在這裡。

黃子韜正式售賣衛生巾，是在5月18日。據官方統計，開售15分鍾，就賣出接近20萬件，半個小時後，賣掉45萬件；當晚56分鍾直播中，共實現4000萬元銷售額，現貨及庫存全部售罄。

不過，熱度爆表的背後，從一開始，黃子韜推出的衛生巾，就伴隨著不少爭議。

首當其沖的是，黃子韜的衛生巾不便宜，62片賣49元8，124片99元，合每片0.8元。這個價格，和一些“醫用級”差不多。比如，在某電商平台，某醫療類上市公司（市值260億）旗下醫用衛生巾每包10片8.8元，每片也僅0.8元。

但消費者拿到黃子韜的衛生巾後，發現上面標注的是“醫護級”。一字之差，差之毫厘。

上圖為黃子韜的衛生巾售價，下為某上市公司醫用級護墊的售價。

據《封面新聞》報道，在衛生巾領域，分為普通級、消毒級、醫護級、醫用級等多個不同層級的執行標准。其中，普通級和消毒級衛生巾執行標准為《GB/T8939-2018衛生巾（護墊）》，醫護級執行標准為《T/NAHIEM 003-2017醫護級衛生巾（含衛生護墊）》，雖然稱為醫護級，但主要是依據全國衛生產業企業管理協會發布的“團體標准”，屬於“企業自願性認證范疇”——某個意義上來說，認證難度不高。

而“醫用護理墊”屬醫療器械，一類醫療器械須在藥監局備案，二類醫療器械則須通過省級藥監局審批，短時間內無法達到此標准。

不過價格高不高，倒沒什麼問題，消費者認可就行。

真正的問題，是這個——

黃子韜的衛生巾外包裝上，“蠶絲纖維”被列為第一賣點，但在配料表上，則顯示原料為“無紡布、高分子吸收樹脂、PE膜”。

外包裝上寫著“蠶絲纖維”，主要原料卻沒有。

無紡布是什麼？這是一種以化學纖維為基本原料，經化學（或熱熔）粘合而成的布，又稱“非織造布”。但蠶絲做成的布料，一般被稱為“桑蠶絲面料”（或真絲面料）。

在帶貨過程裡，黃子韜方面曾多次強調“蠶絲纖維”，甚至上架的產品名都是——“朵薇蠶絲醫護級衛生巾禮盒”，或者“朵薇黃子韜衛生巾蠶絲衛生巾”；而在官方海報上，也是“弱酸蠶絲纖維層”作為主打。

要不看配方，還以為整個產品都是蠶絲布料呢！即便不是全真絲，最起碼，一半布料也得是蠶絲才對得起這個宣傳力度。

事實上，品牌方對這一爭議早有准備。

4月10日，給朵薇供貨的無紡布廠家，就發聲明說“無紡布生產過程中有添加5%天然蠶絲”——但沒有提供任何證據來佐證這一點。

黃子韜衛生巾的無紡布廠家聲明，聲稱其提供的無紡布裡，含有5%蠶

不看聲明則已，看了更是大為困惑了——5%就作為核心賣點，真的妥當？

況且，在一些博主的評測裡，朵薇衛生巾點燃後，變成了膠狀拉絲樣的東西——這不就是塑料嗎？而其他真正的蠶絲品牌，燃燒後，有毛發味，並如通常見到的棉紙一樣產生黑色灰燼。

內容源自抖音用戶“阿涵衛生巾評測”，系「文娛春秋」隨機搜索而來，沒有任何利益關聯。

在該廠家聲明裡，明確提及，供應的是“增白雙層柳葉紋熱風親水無紡布”。就此，我們問了一下DeepSeek：“增白雙層柳葉紋熱風親水無紡布裡面有蠶絲纖維嗎？”

DeepSeek給出的結論是——

增白雙層柳葉紋熱風親水無紡布99%以上概率不含蠶絲纖維；其成分主要是聚丙烯（PP）或聚酯（PET）等合成纖維，可能混合少量粘膠纖維。

DeepSeek提供了一個論據——稱蠶絲纖維和該類無紡布有“工藝沖突”：蠶絲纖維長、強度低，熱風高溫易損傷其蛋白質結構，降低性能。

不過，以上僅為AI推測，我們仍然尊重廠家聲明，確信黃子韜衛生巾三個主要原料之一的無紡布含有5%蠶絲纖維。

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即便如此，通過簡單的計算，三分之一的5%，那麼，在整個成品裡，蠶絲纖維的配比只能說是微乎其微了。

將配比微乎其微的原材料，宣傳為最核心的賣點，就像含有1%金子的金屬制品，說成是“金飾”一樣。這……真的可以嗎？

遇事不決問AI，再度請出DeepSeek，針對這一問題，它的說法是——

這種做法，顯然不合規。

如果說合規，小楊哥第一個表示不服。他帶貨的“美誠月餅”好歹真在香港注冊，內地代工其實沒問題——問題出在小楊哥混淆了這個所謂香港品牌是“香港老品牌”。

這和黃子韜將占比微乎其微的原料，作為核心賣點大肆宣傳，有何不同？

不能說一模一樣，應該算是——

如出一轍。

｜從偶像到網紅再到企業家

和小楊哥帶貨美誠月餅只是純帶貨不同（未在廠家端持股），黃子韜帶貨的“朵薇”衛生巾，他也是股東之一。

在生產商“浙江朵薇”的股權結構中，黃子韜個人直接持股15%，並通過“杭州龍則靈網絡科技有限公司”（下稱杭州龍則靈）持股8%；大股東則是“杭州衡研科技有限公司”，為“千芝雅衛生用品”的老板吳躍控制，後者還可能是“朵薇”衛生巾的代工廠家。

不過，組局的，應該是黃子韜的“老板”——遙望科技CEO謝如棟。遙望科技是在短視頻時代最知名的MCN機構之一，旗下不但有瑜大公子、李宣卓等頭部網紅，也簽約了超70位明星主播，比如王祖藍夫婦、張柏芝、賈乃亮、趙雅芝、翁虹、楊子、黃聖依等。

早在2020年9月，黃子韜父親病故後，接手家族公司，並將產業從影視娛樂拓展到電競、投資、網約車、直播電商等領域。其中，直播電商板塊，就是和遙望科技進行深度合作的。

2021年7月，兩者聯手成立“杭州望望龍網絡科技有限公司”，黃子韜持股44%，遙望科技持股46%。當年10月，黃子韜以望望龍董事長身份進行了帶貨直播首秀，據當時的官方數據統計，該直播的帶貨GMV達到2.3億元。

隨後，在遙望科技的打造下，黃子韜快速向“網紅”邁進，在短視頻平台上“發瘋”“玩抽象”“官宣戀情”，熱度居高不下，並成功“洗白”了過往流量偶像的人設，從“wuli韜韜”搖身一變成為人見人愛的“熊貓哥哥”。

在2020年前，黃子韜形象其實比較差，從唱功到演技，頻被詬病，但在變成短視頻平台的網紅後，出人意料地，人緣變好了。不能不說，這是一次經典的形象改造。某個層面上，這和無憂傳媒改造張大大如出一轍。

如今，當年的“歸國四子”中，吳某某進去了，鹿晗除了被炒關曉彤戀情外也“消失”了，也就張藝興和黃子韜還算活躍。但和張藝興相比，黃子韜又不同，前者仍然堅持深耕演藝圈，出專輯，演電影；而黃子韜則完全變成了徹頭徹尾的網紅。

2024年10月底，黃子韜從快手（此前應和快手有簽約）轉向抖音，加快了向直播電商進軍的速度。尤以今年1月10日“直播送車”而喧囂一時，也成為他帶貨衛生巾的先聲。

不過，和帶貨衛生巾一樣，“直播送車”也有不少爭議——送的是汽車使用權而非所有權。

4月11日，黃子韜在直播間送出4.95萬份“1分錢”衛生巾的試用裝，據稱，不到一分鍾就全部搶完。現場，黃子韜提到自己想做衛生巾的想法從去年10月份就有了，這款衛生巾名為“朵薇”，已通過17項國家檢測，是一款醫護級衛生巾。

所以，他自己也承認了，“3,15”的那一番看似臨時起意的正義發聲，的確只是“蹭熱度”罷了。

不過，黃子韜也不僅只是想做網紅。他也和小楊哥兄弟一樣，希望成為企業家。在黃子韜名下，直接持股企業29家，間接投資38家，范圍涉及影視娛樂、文化創意、電子商務等，已然是有了一個龐大的家業。

5月20日，在一個采訪中，黃子韜立下豪言：我一定會成為一個出色的企業家。

但，如果沒誠信，企業家，能做成“出色”的嗎？

｜小楊哥被罰，黃子韜呢

小楊哥被罰，緣由是對帶貨的美誠月餅、牛肉卷進行“虛假、引人誤解的商業宣傳行為”。

回顧一下官方怎麼說——

“合肥市聯合調查組通報合肥三只羊網絡科技有限公司調查情況，‘香港美誠月餅’‘澳洲谷飼牛肉卷’構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令暫停經營限期整改。”

仍然是基於公平原則，我們必須要問一問，黃子韜將“蠶絲纖維”含量微乎其微的衛生巾以“蠶絲纖維”作為核心賣點，是否也像小楊哥一樣存在“虛假、引人誤解的商業宣傳行為”？

有關部門懲罰了小楊哥，那麼，黃子韜“引人誤解”的行為又該當如何處理呢？

在「文娛春秋」看來，這是同一性質的事兒。

如果只對小楊哥進行了處罰，其他視而不見，那我們倒是要替小楊哥喊冤了——憑啥厚此薄彼？當然，月餅事件戳中了全國所有消費者的痛，而黃子韜的衛生巾，只有部分女性消費者使用，先天地，就缺失全民關注度。

但，不能因為沒達到全民度就不查。該查盡查，查一查，消費環境更清朗。

很多人不解，無論是小楊哥還是黃子韜，他們在網絡上的影響力都很大，但為什麼還要“拉虎皮做大旗”？為什麼不能老老實實、真誠一些？含有不到5%的蠶絲纖維，為什麼不能誠懇地說只有那麼一點點，而非像現在那樣作為核心賣點加以著重強調？

好像……還嫌自己影響力不夠大似的。

事實上，這不難理解：自身影響力疊加多元BUFF，才能最大化收割更多消費者。這種行徑，彰顯了他們的企圖——用“香港制造”“蠶絲纖維”來凸顯產品的“優質”，以吸引更多“韭菜”入坑。

或者說，他們也門清，真正“無腦”買的粉絲只是少數，大多數消費者還是理性的，確信是“好產品”才願意出手。

只是，所托非人。利益面前，唯有貪婪，而無體面。名人帶貨，尤需謹慎。

即便6月17日晚間黃子韜轉發了品牌聲明，但目的似乎只是在安撫粉絲，通篇核心都是——“我們沒錯”。對“蠶絲含量微乎其微卻作為核心賣點”的“虛假、引人誤解的商業宣傳行為”，他則自始至終未做任何回應。

作為新品牌，前期口碑維護至關重要。成功如雷軍，不管企業多大，產品多牛，都得第一時間親自下場處理危機。

既是前台銷售，又是品牌創始人，黃子韜卻沒有站在承擔責任的第一線。

說好要做一個“出色的企業家”呢？

撰稿｜小溪

策劃｜文娛春秋編輯部