快手短劇《紅線婚介所》播放量達2.5億,開拓品牌營銷新增量

2025-06-19 | 來源: 廣電頭條 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

618年中大促向來是每年的關鍵營銷戰場，在此消費熱潮下品牌該如何實現用戶心智滲透、拉動轉化增長？近日，由京東獨家冠名，快手、鳴白文化聯合出品的短劇《紅線婚介所》順利收官，該劇在奇幻題材下探討當代婚戀情感的內核，自5月31日上線以來收獲眾多觀眾喜愛。數據顯示，《紅線婚介所》短劇播放量達2.5億，助力京東大促信息高效破圈傳播，有效引流，讓劇集的高熱流量轉化為品牌聲量與銷量。

好內容講述好故事，激活品牌短劇破圈動能

優質短劇開辟出多元的內容場景，不僅為品牌信息的場景化呈現提供了載體，更以沉浸式內容體驗激活情緒共鳴，構建品牌與用戶的情感連接。依托快手短劇領先的內容生態優勢，《紅線婚介所》將品牌信息深度融入劇情發展中，讓劇集的好內容講好京東的品牌故事。

集結靈魂互換、都市職場、奇幻系統、婚戀情感等元素，《紅線婚介所》講述了資深勸分師與新人紅娘被迫互換身體，完成情感副本任務的故事。短劇一開始便點明故事主線，通過勸分師童婳（許夢圓飾）與紅娘應澤（張集駿飾）在AI系統中的身體互換，把婚戀情感轉化為職場碰撞，奇幻的世界設定中笑料不斷，快節奏的“大腦洞”喜劇讓用戶迅速上頭。

同時，該劇在AI紅娘系統中客觀呈現出現代婚戀情感的種種矛盾，伴隨不同情感副本的任務推進，呈現主角對自身情感缺陷的修復，引發用戶對情感價值的思考，深化劇集的情感厚度，讓品牌傳播從“淺層次娛樂”走向“深層價值共鳴”。

情感的連接拉近了品牌與用戶的距離，同時《紅線婚介所》內的多元情感任務設定也為品牌信息的植入提供了豐富的內容場景。該劇刻畫了青春校園情侶、離婚夫妻、新手父母等多類情感關系，不同的人物設定衍生出多樣化的生活場景、消費需求，正契合京東超級品牌聯盟活動超多好物、1元搶大牌的風格調性。

例如，攝影師×插畫師的都市青年情侶任務中巧妙植入美妝護膚產品，寶媽寶爸的婚姻危機任務中則穿插了嬰幼兒奶粉產品……品牌信息與劇情融為一體，呈現出不同群體的生活及消費方式，高效傳遞出京東618活動的利益點，實現用戶沉浸式種草。

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在好內容的打造上，快手短劇為《紅線婚介所》集結爆款制作團隊及高熱演員，進一步保證了內容的高質量。頭部短劇制造團隊鳴白文化加盟，延續爆款頻出的制作水平。高熱短劇演員張集駿、許夢圓更是有多部出圈熱劇傍身，收獲眾多觀眾喜愛，二人在劇中分飾兩種不同性格人物，以不俗的演技實力助推短劇出破圈傳播。

多場景、全鏈路承接需求轉化，短劇成品牌營銷必選項

作為品牌定制短劇，《紅線婚介所》以優質的劇情內容助力品牌實現高效的用戶觸達。依托成熟的短劇商業生態，快手短劇進一步為《紅線婚介所》打通“觀看-種草-下單”的轉化鏈路，讓短劇的高熱流量有效拉動轉化、沉澱為品牌資產。

《紅線婚介所》開辟出豐富的內容場景，從生活消費的方方面面激活用戶需求，並通過情節發展和任務對話實現對品牌活動的清晰指引。例如，身體互換後，應澤感慨童婳頭發的柔順芳香，童婳便順勢介紹她常用的護發精油，並引出京東超級品牌聯盟1元搶同款大牌的活動信息；在寶媽寶爸的調解過程中，童婳與寶媽聊到孩子奶粉話題，並安利京東超級品牌聯盟活動，強勢透傳“每天10點1元搶大牌”“活動持續至618”的活動利益點，指明“上京東搜1元真香”的活動通道。

承接劇情中的活動種草，快手短劇為《紅線婚介所》搭載了PLC組件、小藍詞搜索等產品，用戶點擊即可跳轉品牌活動頁面，即時參與活動，為用戶打造“邊看邊買”絲滑購物體驗的同時，為品牌開辟直接流量入口，縮短從種草到轉化的路徑。此外，快手還為《紅線婚介所》配置搜索頁banner等資源位，通過站內活動落地頁整合短劇、品牌活動頁、品牌賬號等系列內容，將短劇觀眾沉澱為品牌私域流量，賦能品牌的長效發展。

從內容植入、用戶觸達，到活動轉化、資產沉澱，快手短劇立足繁榮的內容及商業生態，整合多方資源，滿足深層次的品牌營銷需求，賦能品牌短劇營銷的全鏈路價值實現。京東等眾多品牌的多次“復購”，印證了快手短劇商業價值廣受認可，也展現出快手短劇營銷的強勁活力。

當下短劇朝向精品化、產業化發展，定制短劇更成為品牌營銷布局的必選項。而快手短劇作為行業的先行者，將持續發揮領跑優勢，以更優質的內容載體、更高效的商業形態，助力更多品牌掘金短劇營銷沃土，從節點爆發到資產沉澱，為品牌長效經營開拓新的增量場。