500亿元赛道,"海外短剧上海造"如何量产?

2024年，短剧出海加码内容制作及营销投入、扩展新兴国家市场，共同推动收入增长。据点点数据测算，去年全年出海短剧平台总收入达65.17亿元人民币，短剧出海尚处于红利期。

“回顾这一年，从海外大盘来看，出现了一个非常快速的增长。对比今年1季度和去年同期，是三四倍的增长，大量的微短剧经过翻译和配音出海。”枫叶互动副总裁南亚鹏介绍，除了在国内采购大量的微短剧，在海外制作的本土剧数量和质量也有巨大提升，“去年我们一周只能上线一两部新剧，最近可达五六部，新的内容供给和内容扩充，将在海外用户群实现破圈。一些校园、男频(男生频道)题材跑得都不错，带动了海外大盘的增长。”

当众多内容制作者在上海拍摄海外短剧，众多海外买家也借着影视双节的平台来沪采购。在国际影视市场的买家沙龙上，短剧成为热议话题。泰国Mono内容采购与国际业务部高级经理查楚莉·西巴蒙表示，尽管泰国本土短剧产量激增，但平台已启动中国短剧的采购评估，为当地观众提供更多元的内容。马来西亚Astro内容采购资深总经理梁美玲则透露更深入的布局，除通过TikTok等社交媒体观察用户偏好外，马来西亚正与中方合作拍摄10部含两国演员的短剧，并探索传统电视频道与短视频内容的融合模式。

俄罗斯Media Telecom商业总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫自诩“短剧最大的剧迷之一”，他正在看中国的出海短剧，对于“双重人生”等题材尤为感兴趣：“我喜欢找有趣的内容。短剧在国际市场很受欢迎，内容易懂、节奏快、情节紧张，能引起大量关注，也能触发跨文化共鸣。”

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对于短剧采购，康斯坦丁·弗拉基米罗夫也表示出很大兴趣。“我们在密切关注短剧平台，这种内容在国际上有很多观众，我们也会花很多时间观察和布局，相信很快在俄罗斯会成为一个大的趋势。”他透露，公司正在申请开设专业短剧频道，首笔国际采购合约即将签署。

“国内各大短剧平台继续开拓海外市场，海外本土平台也持续发力，整个海外市场欣欣向荣。”山海星辰集团联合创始人、Stardust TV项目负责人牛朝辉说，短剧出海既卷“量”，也要卷“质”。“目前，我们的翻译剧可以实现月均2000部的产能，我们也准备了千万创作资金，期待一起创作出更符合本土用户喜好、融入更多国际视野的作品，让中国故事走向全世界，拓展东南亚、北美等市场。”

如今，欧美片场已签下几十部海外剧的合同。“目前每个月计划生产三四部海外短剧，下半年我们会放量。”杨志东说。他希望将上海的模式复制到东南亚、北美等海外区域。“我希望短剧今后有A、B、C的层级分类，分为定制剧、精品剧、填量剧。”

(来源：解放日报记者张熠钟菡)