县城里的"人生规划师":家长万元求"稳"填志愿

2025-06-28 | 来源: 九派新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

据艾媒数据，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元，2027年将增至12.2亿元。企查查显示，全国高考志愿相关企业中，有60%集中于二、三线城市及县城。

王禹在县城的这些年，看到高报机构一年起来好几家，又倒闭好几家，如此循环。他提到高报行业机构的乱象，“很多人不了解高报就去开店，我知道原来一个做酒的，了解到高报，就自己去开了高报机构，起个名儿就开始做。”他提到，很多开高报机构的人并无教育行业从业经历，高报行业门槛低，从业者质量参差不齐，“以前做啥的都有”。

这样的机构通常只能存活一年之久，招生较难，很快就被市场换了一波。“现在很多县城家长的认知并不低，有的也对志愿专业了解得比较多，一些问题也能把高报师的水平试出来。”

高报在城市与县城间也出现了发展的差距。王禹提到，如今城市的高报渐渐转向生涯规划，他将其称为高报的2.0形态，“从高一服务到大四，高一建议学生选择学科，高三高考志愿填报，再到大学规划考研留学、实习就业。”

有规划师曾在采访时提到，更愿意将高考志愿填报师称为“人生规划师”，王禹也有同样的感受。“高报师其实是在给你规划人生，而不是专业。”

但县城仍停留在以“1.0”志愿填报为主。一些填报机构将服务范围免费扩展至1.5形态，即从高三服务到大四。学生上大学后遇到新问题，比如要不要加入学生会，要不要入党，要不要考证，他们也提供辅导和帮助。周一乔也建立了准大学生特训营服务，规划大学生涯和持续服务。

“因为县城高考填报志愿机构如今越来越卷，只能复制城市高报的那套方法，并且不涨价，才能吸引到家长。”王禹说，但他对于县城高报的未来很乐观。他觉得，县城对于高报的需求越来越大，需求点也越来越明确。他打算继续深耕高报行业，“起码高报师在五年内是不会失业的。”

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县城高考志愿规划师。图/受访者提供

去年6月18日，教育部提醒，广大考生和家长应谨慎对待各类志愿填报指导服务，切勿轻信“高价”指导咨询，也明确表示有关部门从未发放过“高考志愿规划师”这类职业资格证书。2023年，四川简阳等县推行“中学-机构共建”模式，将填报服务嵌入课程，剥离商业溢价。

但另一边，高报市场依然火热。今年，制作《7分钟解读34所985高校》的知名规划师的服务价格涨至12999元/人，最高甚至接近2万元/人，一票难求。

数据显示，县中承担了全国54%的高中阶段学生培养任务，但县中生涯教育或生涯规划课程覆盖率不足40%。县城家庭的志愿焦虑，与高报市场的鱼龙混杂何以纾解？

21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉九派新闻，志愿填报机构并不能精准预测某一专业的未来走向，他建议县城乡村的孩子不要轻信，要提升自己收集信息和识别信息的能力。

他提到，教育部“阳光高考”信息平台也面向高考生免费开放“阳光志愿”信息服务系统，提供志愿推荐、专业介绍、心理测评、就业去向及前景查询等服务。

比起志愿填报，熊丙奇认为，学生更应该去了解自己的兴趣所在，要分析进入大学后该如何进一步发展。“很多学生填志愿会产生一种误解，只要选了个好学校，轻松学完，就能很好就业，这是不可能的。现在进入大学后，如果不努力学习，就无法在毕业时有就业竞争能力。因此，要以正确的态度对待进入大学之后的发展，这才是我觉得对于学生来说是最为关键和最为重要的。”