中国泡泡玛特热销全球到底在红什么

2025-06-28 | 来源: 风传媒 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

POPMART泡泡玛特的“盲盒”在全球热销，创办人王宁凭借旗下IP角色如Labubu、Molly等风靡市场，迅速跃升为河南首富，这些角色不仅深受年轻族群喜爱，更掀起名媛与明星将其挂在名牌包上的潮流，成为新一代时尚配件的宠儿。对此，资深媒体人江中博在风传媒节目《下班国际线》表示，泡泡玛特会爆红主要靠着4点成功。

江中博提到，泡泡玛特创办人王宁一开始作的是日系文化选物店，而且规模不大，生意也没有很好，结果他做一做遇到瓶颈，透过社交媒体问消费者“你们最喜欢哪个人物（IP）？”结果留言区最多人回的是“Molly”，但这个IP在香港早就红了，为了顺应潮流，王宁跑去找创造“Molly”的设计师Kenny Wong，问对方是否能授权，王宁起初就想制作盲盒，然而，一开始合约在谈的时候没谈拢，谈了3年才谈下来，后来上市就爆红。

江中博认为，泡泡玛特之所以会爆红，与其成功的营销策略密切相关，因为任何东西如果没有声量、没有点阅率，“谁会理你？”这些公仔之所以走红，主要也是名人效应所带动。他坦言自己会注意到，是因为原本就很喜欢BLACKPINK，结果有一天突然看到Lisa在直播时拿着Labubu，马上就被吸引了。江中博介绍，Labubu的创作者是龙家升，由于他长期旅居荷兰，曾在一本名为《Monsters》的绘本中创作出Labubu这个角色，其实，Labubu原型是森林精灵。

泡泡玛特热销全球的原因是什么？

江中博称赞王宁“满厉害”，他觉得打铁要趁热，于是在北京开了一家“泡泡玛特城市乐园”，还出了一只限定款，这个限定款是粉红色有香味，深受女孩喜爱，后来很多人就在炒，因为这只只能在城市乐园买到，这只在外面代购被炒到6~7000元; 而这只是第2代因为绝版了，市场被炒到2万元。

江中博提到泡泡玛特能畅销全球，主要靠着4点成功：第一，他们非常有创意; 第二，他们懂得运用联名合作; 第三，他们善于制造限量话题; 第四，他们会营销。

张钧凯：中国用国潮展现软实力

风传媒两岸中心主任张钧凯强调，国家跟国家的博弈不是只有经济、政治、军事，一定还有文化。中国整个软实体崛起过程中，其实中国是想把中华文化元素塞进去，所以现在去淘宝里面看，只要打“国潮”2字，各样新奇、潮流的东西出来。

谈到中国文化影响力，张钧凯表示：“我觉得是很自然而然的，当一个国家实力起来后，然后人民有自信了，那就会由内而外输出。泡泡玛特起来，多少也带着一种要讲好中国故事，又觉得文化自信心起来后，能够把自我的情绪价值寄托在上面，这样的一种情况就会蔓延全世界。 ”

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张钧凯：泡泡玛特只是缩影，中国在其它方面的崛起也是很多元

张钧凯提及，泡泡玛特只是一个缩影，中国在其他方方面面的崛起也是很多元，比如游戏黑神话悟空，第一天开卖的时候，就在Steam上面创下双销售排行榜，还有很多老外为了要知道这个故事在讲什么，特别去买《西游记》来看。另外在Netflix上不管是电视剧或是电影，前十名至少都有2~3部是来自中国的作品。

张钧凯指出，台湾社会中垄罩“抗中保台”的情绪，可是不知不觉地在这种文化战争里面，会受到它的辐射或是影响力影响。

中国软实力借鉴韩国，台湾是否该学习？

江中博坦言，中国想要用软实力其实是跟韩国学的，像以前台湾受日本文化影响比较深，所以都是看日剧、听日文歌，后来变成看韩剧、听K-POP，“也许我们现在不能接受中国崛起的这些文化，我认为，我们不一定要去接受，但是它有没有值得我们学习的地方？ ”

江中博表示，世界的未来很多人会持2种看法，一种是世界的未来是在中国吗？真的吗？另一派人觉得世界的未来在台湾，因为台湾有AI、IC设计、有机器人，“如果硬实力在我们这，但知己知彼、百战百胜，要知道其它竞争者用什么方面来跟你竞争，中国用软实力，这个软实力不容小觑。 ”

盼台湾用软实力吸引全球

江中博也点出泡泡玛特目前可能正面临一些发展瓶颈。例如，中国的IP产业虽然崛起迅速，但其寿命可能较短，关键在于是否能够提升到文化层次，像美国的迪士尼那样成为家喻户晓的品牌。他也提到，泡泡玛特如今与各大精品品牌联名，某种程度上可能反映出品牌本身在创意上的迷失，因为不知道该做什么，才选择联名，可能会让人产生“是不是江郎才尽了”的疑问。

江中博最后期许说道：“也许将来有一天我们也可以有台湾自己的公仔，也有我们自己的软实力，让全世界为我们台湾着迷，多么希望有一天，知名的巨星打开我们台湾这些文创的东西”。