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一盘大棋? 麦当劳用10年改变一代人阅读习惯

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当然啦,这种形式的文化推广,也并非没有争议。在距离麦当劳几百米外经营着一家独立书店的维罗妮卡,就觉得“心如刀割”。


她认为,将书籍与汉堡、“垃圾食品”捆绑在一起,并以“免费”的形式赠送,实际上是在贬低书的价值。

“免费的东西,往往被认为是没有价值的。但书,是有其内在价值的。”




她的担忧,代表了许多文化守护者的心声:当知识可以如此轻易地作为消费的附属品获得,人们是否还会珍惜和尊重它?

这的确是一个值得深思的悖论。不过,面对这样的质疑,麦当劳和它的支持者们,包括法国文化部下属的国家图书中心(CNL),给出了一个更具现实意义的回答。

国家图书中心的主任帕斯卡·佩罗特表示,他完全支持这项合作。在一个年轻人的阅读率逐年显着下降,“可支配时间完全被屏幕吞噬”的时代,他们迫切需要找到新的方式去接触那些未来的读者。




“我们正在寻找触及他们的方法,特别是那些通常来自书籍匮乏的普通家庭、本身没有阅读习惯的孩子。有时候,点燃阅读的火花,只需要一个微不足道的契机。在开心乐园餐里偶然发现的一本书,完全可能扮演这个角色。”


麦当劳儿童乐园的赠书活动像一个精妙的社会实验,我们当然可以站在纯粹的文化高地上,批判这种商业与文化的联姻不够“纯粹”。



但我们同样无法否认,对于一个家中鲜有藏书的孩子来说,在享受一顿快餐后,手中多出的一本由知名作家撰写的、充满奇趣冒险的故事书,或许就是他通往广阔无垠的阅读世界的第一张门票呢?

麦当劳的成功,与其说是商业策略的胜利,不如说它精准地捕捉到了当代父母的焦虑与期望,并用一种“曲线救国”的方式,将文化的种子播撒到了最意想不到的土壤里。
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