电影: "重工业"电影提振市场!暑期档打响"注意力争夺战"

2025-07-01 | 来源: 中国电影报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

期待国产现实题材、

动画电影“引爆”暑期

除2023年6月暑期档已点燃市场，往年6月多为暑期档预热。孙佳山表示，“从《战狼2》到《我不是药神》再到《八角笼中》《孤注一掷》，暑期档已经充分验证了关切现实社会、反映现实焦虑的现实题材影片是‘引燃’暑期档的关键。”他还提到，以《长安三万里》《白蛇》系列等为代表的中国动画电影也是暑期档重要的增长点，今年的《聊斋：兰若寺》就有着非常高的预期。

目前来看，即将于本周上映的《恶意》《无名之辈2》均有现实主义色彩。《恶意》中有着关于网络暴力及流量至上的思考；《无名之辈2》讲述每一个普通人在困境中的情感碰撞与人性抉择。期待这两部影片能够“引爆”暑期档。前者自6月27日在全国范围开启限时点映活动，点映总票房已突破1000万元；后者由章宇、任素汐等原班人马主演，不仅保留了观众熟知的黑色幽默，更延续前作对小人物命运的关注和探讨。

暑期档动画电影方面，追光动画继《长安三万里》和《白蛇》系列后，又一部基于中国历史和神话打造的动画作品《聊斋：兰若寺》令人期待，据介绍，影片以蒲松龄夜探兰若寺为主线，采用六种不同的美学风格，通过世事变迁中的人情冷暖，传递中国人独有的浪漫。

续集之作《罗小黑战记2》也将在暑期与观众见面，其系列首部作品2019年上映，收获3.15亿元以及观众高口碑，续集将延续前作的中国风诗意美学，并加入更多都市场景与创新镜头语言。

由上海美术电影制片厂推出的动画电影《浪浪山的小妖怪》定档暑期档后半程，该片脱胎于两年前“现象级”动画剧集《中国奇谭》中受欢迎的《小妖怪的夏天》，此次大电影延续了短片的设定，进一步拓展了“小妖怪”的成长线，将传统文化与现代职场哲学结合，有望成为暑期档动画市场的“情怀黑马”。

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接续“哪吒”影响力

夺回观众关注度

昨日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）密钥到期，据网络平台数据显示，该片最终累计总票房154.46亿，总观影人次3.24亿，上映至今共打破113项纪录，获得308项里程碑成就。

当《哪吒2》将中国电影单片票房提升到一个新高度时，也引发了不少业界人士的担忧。尤其是电影市场在经历过春节档的高潮后，清明档、五一档稍显乏力，优质剧集、短视频、游戏等媒介在稀释着电影观众的注意力。成都太平洋影城（金沙店）经理李爽向记者表达了深切的忧虑，“作为电影产业制发放的终端，我们目前十分被动。一方面是失去了行业原有地位。窗口期大幅缩短或者直接跳过影院进入视频网站，让影片的观看方式呈现出多元化的状态。另一方面，上映影片长期疲软缺乏市场活力，宣发无法精准触达对应标签的用户，票价与影院的硬件设施不再是刺激消费的关键因素。放映终端的定义是否会被重写，是悬而未决的事情。”

面对暑期档，李爽希望，“在新的体系出现之前，片方能够在暑期档集中火力投放一批优质影片，夺回产业丢失太久的注意力，注入新的制片血液。”王尧祺分享了《名侦探柯南》的一些成功经验，“影片在上映前有敲章打卡领周边，在上映后有特殊场专属小礼物，还有凭票根可以领取官方周边，这样的活动是特别吸引现在年轻人的。这对票房的提高带来了很多帮助。”

在目前电影市场的热度之下，加强宣传力度和扩大宣传范围，夺回观众对电影的注意力成为当务之急。王尧祺建议，影城可以营造强烈的观影氛围感，比如布置相关的立牌、吊旗、人物展架、地贴等宣传物料。对于不同受众群体，应有不同的宣传策略，如《F1》需要热爱赛事的观众通过口碑传播来进行推广。此外，还可以利用社交媒体和线上平台进行互动营销活动，进一步提升影片的关注度和讨论热度。影城可以在暑期档推出一些优惠套餐或联名活动，吸引更多观众走进影院。

文/李佳蕾

编辑/王浩嘉

责编/杜思梦