"快餐"變"細糠",微短劇進入精品時代!

2025-07-08 | 來源: 包不同 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在不少觀眾的固有認知中，早期微短劇場景單一，兩三個演員演完一部劇，服裝道具左拼右湊，拍攝效果非常業余。

劇情脫離現實、忽視邏輯構建、表演用力過猛......這些都是微短劇曾經經常被提及的關鍵詞。

這兩年，情況開始發生變化。一方面，面對行業瓶頸，微短劇創作者與平台主動尋求突破，不僅在劇本、拍攝等環節加大投入，更自發建立質量審核機制，另一方面，市場競爭加劇與用戶審美升級，也在倒逼行業加速變革。

恰逢其時，2025年6月26日，新媒體視聽排行榜高校聯盟、杭州師范大學文化創意產業研究院、紅果短劇聯合發布《2025年微短劇階段性發展報告》，指出微短劇正從單純追求流量的“流量潮”，逐步轉向注重內容價值的“價值流”。

作為網絡文藝的典型代表，微短劇正堅定地邁向精品化道路，致力於構建健康有序的創作生態。

依托內容深耕，微短劇行業正逐步朝著高質量、深融合的內涵式發展新階段穩步前進，搖身變成了文化傳播領域的重要力量。

01

爆款背後，藏著一個新趨勢

從看個樂子到走心共鳴，現在追短劇，不僅能收獲情緒價值，還能上一堂生動的文化思政課。曾經被調侃“打發時間利器”的微短劇，如今靠著走心劇情和現實關照，成功實現了從“快餐”到“細糠”的華麗轉身。

《重回永樂大典》帶觀眾穿越古今，讓古籍裡的文字“活”了起來;《法官的榮耀》化身行走的普法課堂，用接地氣的劇情普及法律幹貨；還有《祈安瀾》沿著大運河講起千年故事，文旅宣傳玩出了新花樣。

當微短劇不再千篇一律時，就代表短劇已經完成了從“表達情緒”到“表達情感”“表達情懷”的轉變。這一轉變，也成功吸引了更多元的觀眾群體。

在內容選擇偏好上，題材創新性和口碑評價的權重日益凸顯。觀眾已不再滿足於“快餐式”娛樂消費，而是轉向更理性、更具品質的內容選擇。

由浙江衛視、有耳文化和紅果短劇聯合出品的《燎原之重回1938》橫空出世，成為行業精品化轉型的典型樣本。

該劇改編自經典話劇《燎原》，劇中，主人公馬帥意外夢回穿越至1938年抗日募捐大會現場，在一次次時間循環中，從最初為求生而逃避的普通人，逐漸成長為甘願犧牲自我、拯救同胞的熱血志士。

他的蛻變歷程，不僅展現了抗日戰爭時期地下工作者的奉獻精神，更通過韓春霖等革命先烈的犧牲情節，引發觀眾對和平年代來之不易的深切共鳴，傳遞“天下興亡、匹夫有責”的愛國情懷，以及百折不撓、堅韌不拔的必勝信念。

這部劇上線僅24小時，便斬獲2810萬熱度，充分體現了觀眾對優質內容的熱烈追捧，更印證了短劇市場向精品化轉型的必然趨勢。

而另外一部紅果短劇《家裡家外》上線3天站內播放量便突破10億，全網話題量更是飆升至40億。

劇中，女主蔡曉艷與男主陳海清各自帶著孩子組建新家庭。蔡曉艷性格潑辣卻心思細膩，在陳海清落魄時，她用送蛋烘糕的方式，既給予幫助又巧妙維護對方尊嚴。這份溫暖讓陳海清在得知她離婚後迅速求婚，二人由此開啟平淡卻治愈的生活篇章。

印象最深的就是，當男女主的孩子發生爭執，陳海清說出“你是姐姐，要讓著弟弟”時，蔡曉艷當即反駁：“哪個說姐姐必須讓著弟弟，大的憑什麼讓著小的，大的永遠都大，小的永遠都小。”這段台詞直擊觀眾內心，讓無數觀眾感慨轉發，甚至一度沖上熱搜。

該劇打破傳統短劇套路，摒棄誇張離奇的情節與狗血直白的台詞，以“世界破破爛爛，家人縫縫補補”為內核，將鏡頭聚焦80年代重組家庭的平凡日常，細膩刻畫矛盾與和解的溫情故事。

《家裡家外》的爆火印證了精品內容的強大生命力——在未來短劇市場，觀眾將愈發追求情感共鳴與深度表達，低質內容或許會因缺乏傳播力和口碑被邊緣化。隨著精品短劇的引領，短劇行業正加速向精品化升級，逐步實現“良幣驅逐劣幣”的良性生態。

各主流平台紛紛建立廠牌機制，通過流程再造、標准制定、團隊簽約，推進內容精品孵化，實現內容從“爆款試錯”向“體系生產”轉變。

例如，紅果短劇發布?向全?業精品短劇合作的“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推?”雙管?下的方式，給予合作方全方位扶持，助?優質短劇的創作和傳播。

自發布以來，“果燃計劃”已收到超300份項目書，上線60余部精品短劇，涵蓋非遺、公益等多種題材。

如今，微短劇行業在保留 “短平快” 傳播優勢的同時，正通過持續深耕制作工藝與內容創新，全面邁向“融合 + 精品”的發展新階段。

優質的劇本、精美的畫面質感，專業演員陣容，正在迎來越來越多觀眾的認可，這不僅重塑了微短劇的品質形象，更推動行業向專業化、精品化方向穩步邁進。

見證無人機時代烏俄戰爭 "願不會發生在台灣"

短視頻營銷時代,長劇集何以突圍

"最強女廠長"靠實力整頓車間,這短劇看得人真過癮

過去草莽時代，粗制濫造獲取流量收益的時代一去不復返，唯有兼具思想深度與創新表達的作品，才能精准觸達當代觀眾，引領行業高質量發展。

02

短劇行業迎來爆發式增長

爆款也反哺了整個微短劇行業。

最新數據顯示，這個誕生僅數年的行業已經坐擁634億元市場規模、6.96億用戶大軍。算下來，每10個網民中就有近7人正在刷短劇！

回顧2024年，微短劇行業交出的成績單更是堪稱資本市場黑馬,表現出強勁發展勢頭：

數據顯示，短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.9%，發展態勢迅猛。全年共有173家短劇平台累計熱力值突破百萬，市場活躍度也顯著提升。

其中，隨著紅果短劇異軍突起，以及淘寶、拼多多等互聯網巨頭入局，IAA(廣告變現)模式短劇市場規模也同比增長150%，呈現驚人爆發式增長。

03

微短劇正在賦能新經濟

中國網絡視聽協會發布數據顯示，2024年微短劇行業制造了64.7萬個就業機會，涵蓋劇本創作、拍攝制作、後期編輯、市場推廣等多個環節，導演、編劇等崗位平均月薪破萬。

去年11月招聘平台數據更直觀：在招崗位近9000個，大批藝術院校畢業生被“收入麾下”，95後、00後演員導演也可以借著短劇賽道發揮自身優勢。

隨著這兩年短劇市場的火爆，很多演員也迎來事業的高光期，李沐宸便是其中之一。

在長劇領域，雖然《司藤》裡飾演的沈銀燈驚艷眾人，卻始終難逃劇紅人不紅的魔咒。

但在轉戰微短劇賽道後，她出演的《招惹》《執筆》等6部作品接連爆火，總播放量輕松破6億，分賬票房累計突破4000萬，從長劇“綠葉”一躍成為短劇女王，上演了現實版的逆襲劇本！

與此同時，不少自媒體博主也乘風而起，迎來事業新轉機。

還記得2023年夏天，一部現象級短劇《逃出大英博物館》席卷全網。自媒體博主夏天妹妹與煎餅果仔以“文物回家”為主題，通過擬人化的中華纏枝紋薄胎玉壺視角，講述流落海外文物渴望歸國的動人故事。

劇集一經上線便迅速引爆熱度，完結時全網話題播放量突破13億，央視網、新華日報等權威媒體接連點贊轉發，成為年度文化熱點事件。

該劇不僅喚醒公眾對流失文物的關注，更以現象級影響力為短劇創作開辟新賽道，吸引大批自媒體博主紛紛入局，共同掀起短劇創作與傳播的熱潮。

自媒體博主“七顆猩猩”也靠《重生之我在霸總短劇裡當保姆》爆火出圈，該系列短劇單集熱度兩天累計超2200W ，點贊量達123W，播放量超18.5億。她也借此在3月單月漲粉近300萬，粉絲量一度達到1600多萬。

微短劇制作周期短、成本可控的特性，讓它能快速消化行業人才，既緩解了就業壓力，又成了新人的“練兵場”。

同時，微短劇產業也得到了地方政府的重視與支持。西安、鄭州、杭州等地通過資金扶持、基地建設和人才培養等措施，推動微短劇產業集聚。

例如，西安設立了專項產業基金，鼓勵微短劇企業創新發展；鄭州建設了微短劇拍攝基地，為企業提供一站式的拍攝服務；杭州則依托其互聯網產業優勢，吸引了眾多微短劇制作公司和平台入駐。

短劇企業落地後，順帶激活了道具租賃、場景搭建、餐飲住宿等周邊經濟，形成了一條“造血”產業鏈。比如某拍攝基地周邊，道具租賃店年營業額增長300%，連盒飯生意都跟著爆單，區域經濟被這股短劇風吹得熱氣騰騰。

從內容破圈到商業模式跑通，再到扛起就業與區域經濟的擔子，微短劇行業正在證明：

當流量紅利遇上產業深耕，既能產出爆款內容，也能成為經濟增長的新引擎。

不難想象，未來微短劇還將釋放出更大的能量！