"0元购"外卖爆单阿里与美团顶风内卷

2025-07-08 | 来源: 大纪元 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

政策红线下的“不得不卷” 茶饮股成赢家

上周，中共财经委员会强调“依法依规治理企业低价无序竞争”“整治内卷式竞争”。阿里与美团却发起补贴大战，抢占市场份额。孙国祥认为，此轮补贴战的目标是藉高频次服务抢占用户入口流量，进而导流至利润更高的电商、旅游等业务板块。

孙国祥说：“平台生态战略，外卖不仅是餐饮服务，更是平台吸引用户、建立高频消费习惯的入口。特别是对于阿里巴巴而言，将饿了么和飞猪并入其中国电商事业群，显示其希望利用外卖的高频次服务，向低频次的整体电商或旅游服务进行交叉销售，实现“低价引流、供应链变现”的战略。

据港股表现观察，在7月8日前后，多只茶饮股强劲上扬，反映市场看好这轮补贴战的外溢效应。 7月7日，茶百道（02555）飙升11%，古茗（01364）扬逾6%，沪上阿姨（02589）在这波外卖价格战中股价也上涨 4%以上。

信报财经报道券商观点，咖啡茶饮将成为外卖平台大战的最大得益者。当平台为了流量“烧钱抢单”，这些品牌却凭借用户心智与产品刚需，在无成本的情况下实现营收与市值的双重提升。

三巨头外卖"冲单日"交锋背后:即时零售战白热化

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各自“烧钱”至少数十亿胜负未定战火恐持续

世上没有“免费午餐”，背后总有人要付钞。据业内人士估计，饿了么和美团这趟“斗派红包”，各自“烧钱”至少数十亿元。

孙国祥表示：“抢占即时零售市场，除了餐饮外卖，这种补贴战也延伸到了即时零售领域，包括生鲜、药品、3C数码等。平台希望通过补贴，快速扩大其在即时零售市场的占有率。”

孙国祥还认为：“这种模式是‘烧钱’换市场，对平台的资金链和盈利能力构成巨大压力。没有任何一家公司能无限期地承受巨额亏损。一旦平台无法再维持高额补贴，或市场格局基本确定，这种模式就会趋于缓和甚至消失。”

市场观察人士预估，此波补贴战将延烧至9月达投资高峰，之后视政策风向与资金压力或将出现拐点。最终，外卖市场或重回“两强共治”格局，京东可能被挤出主战场。