比"甲亢哥"更火的网红,都要来了

2025-07-08 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

地方政府也把相关计划纳入预算。管永兴表示：“去年起，地方政府与文旅品牌更系统性地将‘外国人+短视频’纳入年度营销预算与IP规划中。”截至今年上半年，集团旗下MCN机构“歪果仁Studio”在文旅赛道的签约项目数量较去年同比增长超1.6倍，相关营收翻倍。

这是一场双赢的合作，顶流博主的直播间也为很多出镜的面孔和品牌带来机遇。以重庆“卤鹅哥”林江为例，他从成都站到长沙站一路投喂“甲亢哥”，在旅程中与“甲亢哥”建立友谊，受邀共创内容，甚至登上深圳站直播的视频封面。“五一”期间，重庆荣昌区的游客总量同比增长1.6倍，旅游收入增长2.3倍。近日，他也发布了个人美食品牌，抖音账号已有超102万粉丝。

操盘手们的新考验

当海外网红来到人生地不熟的中国工作，往往需要幕后操盘手的辅助。

以“甲亢哥”为例，直播形式从未有过先例：千万粉丝量级、“无剧本”实时直播、全球放送。操盘手们此前也从未有过类似经验，负责幕后工作的林初霞深有体会。

4月7日，美国网红“甲亢哥”来到湖南长沙开启直播，品尝臭豆腐、小龙虾等美食，感受长沙的烟火气和夜生活。摄影/本刊记者杨华峰

"甲亢哥"直播香港为何成为官方盛事?

甲亢哥说想带卤鹅哥去美国,突袭邯郸八卦阵成功

甲亢哥中国行:8城的流量对撞实验,哪城最佳?

最初，“甲亢哥”的行程由海外公司East Goes Global负责对接，但双方合作在第一站上海站后突然终止。“甲亢哥”的经纪人与88rising公司的CEO在美国紧急沟通后，88rising派出两位同事前去救急：其中一位负责安排安保和车辆团队，林初霞则负责每一站行程的制定和落实，协助“甲亢哥”完成直播之外的短视频内容，并解决其他各方面需求。

88rising是一家国际唱片公司，林初霞平时主要负责公司的海外艺人在中国的市场拓展、行程安排和内容传播。“平时也会遇到许多突发问题，这些经验也能适用。”她告诉《中国新闻周刊》。

但“甲亢哥”强烈的个人风格带来了挑战。“他不会提前很久说自己的需求，希望一切体验都是更加随机、原生态的。因此，我和后方团队的准备时间几乎只有1天，往往是在他赶向下一个城市的当天，安排好下一站的行程。”至今回忆起来，她仍然感到“很神奇”。

例如，“甲亢哥”尤其想见博主“田一名爱唱歌”和歌手大张伟，她帮助联系落实。由于大张伟在长沙录制节目，他决定飞过去，出于对“到了新城市就一定要直播”的坚持，最后临时增加了长沙站。

除了既定行程和提前邀约的博主，镜头里90％的互动也都是自然发生的。去河南之前，“甲亢哥”提出“想变成一个光头”，林初霞和团队赶紧在当地寻找能够上门服务的特效化妆师，为他打造了少林寺僧侣的同款造型。河南站也被评价为最具戏剧性的一集：“甲亢哥”希望能在少林寺拜师学习中国功夫，这一心愿在最初拜访的武馆迟迟未能实现，在当地其他团队提供协助后，少林寺武术馆教练员梁小龙终于出场，留下了一个难忘的故事。

“这一站的影响力非常大，现场人群也开始越来越多。”林初霞意识到，接下来如果不提前多做安排，可能很难让“甲亢哥”很好地体验中国。在成都、重庆、深圳和长沙，团队都提前联系了当地协助团队。出于对直播节奏的把控，“甲亢哥”要求每2个打卡点之间的车程不得超过30分钟。“我们排好动线后，还要确保他能快进快出，同时控制人流。”她说。

现场也可能存在不可控的风险。例如，由于行程强度过高，翻译团队的安排稍显掉队，现场的人可能会协助翻译。一些不可控因素会出现，导致出现误解，甚至引发舆情。“面对一些文化冲突和现场突发情况，他本人的真诚态度和对娱乐的感知天赋，可能就自然地化解了危机。”林初霞总结，“直播一旦开启，很多事情就只能交给直播本身了。我们也许可以提前控制，但Z世代的粉丝都太聪明，控制多了，直播可能也不好看了。”她坦言，如何平衡直播发生的随机性、趣味性和可控性，是一项难题。