比"甲亢哥"更火的網紅,都要來了

2025-07-08 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

地方政府也把相關計劃納入預算。管永興表示：“去年起，地方政府與文旅品牌更系統性地將‘外國人+短視頻’納入年度營銷預算與IP規劃中。”截至今年上半年，集團旗下MCN機構“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項目數量較去年同比增長超1.6倍，相關營收翻倍。

這是一場雙贏的合作，頂流博主的直播間也為很多出鏡的面孔和品牌帶來機遇。以重慶“鹵鵝哥”林江為例，他從成都站到長沙站一路投喂“甲亢哥”，在旅程中與“甲亢哥”建立友誼，受邀共創內容，甚至登上深圳站直播的視頻封面。“五一”期間，重慶榮昌區的游客總量同比增長1.6倍，旅游收入增長2.3倍。近日，他也發布了個人美食品牌，抖音賬號已有超102萬粉絲。

操盤手們的新考驗

當海外網紅來到人生地不熟的中國工作，往往需要幕後操盤手的輔助。

以“甲亢哥”為例，直播形式從未有過先例：千萬粉絲量級、“無劇本”實時直播、全球放送。操盤手們此前也從未有過類似經驗，負責幕後工作的林初霞深有體會。

4月7日，美國網紅“甲亢哥”來到湖南長沙開啟直播，品嘗臭豆腐、小龍蝦等美食，感受長沙的煙火氣和夜生活。攝影/本刊記者楊華峰

"甲亢哥"直播香港為何成為官方盛事?

甲亢哥直播引爭議文和友創始人想打廣告想瘋了

追著投喂"甲亢哥"走紅,他被市政府獎勵了10萬元?

最初，“甲亢哥”的行程由海外公司East Goes Global負責對接，但雙方合作在第一站上海站後突然終止。“甲亢哥”的經紀人與88rising公司的CEO在美國緊急溝通後，88rising派出兩位同事前去救急：其中一位負責安排安保和車輛團隊，林初霞則負責每一站行程的制定和落實，協助“甲亢哥”完成直播之外的短視頻內容，並解決其他各方面需求。

88rising是一家國際唱片公司，林初霞平時主要負責公司的海外藝人在中國的市場拓展、行程安排和內容傳播。“平時也會遇到許多突發問題，這些經驗也能適用。”她告訴《中國新聞周刊》。

但“甲亢哥”強烈的個人風格帶來了挑戰。“他不會提前很久說自己的需求，希望一切體驗都是更加隨機、原生態的。因此，我和後方團隊的准備時間幾乎只有1天，往往是在他趕向下一個城市的當天，安排好下一站的行程。”至今回憶起來，她仍然感到“很神奇”。

例如，“甲亢哥”尤其想見博主“田一名愛唱歌”和歌手大張偉，她幫助聯系落實。由於大張偉在長沙錄制節目，他決定飛過去，出於對“到了新城市就一定要直播”的堅持，最後臨時增加了長沙站。

除了既定行程和提前邀約的博主，鏡頭裡90％的互動也都是自然發生的。去河南之前，“甲亢哥”提出“想變成一個光頭”，林初霞和團隊趕緊在當地尋找能夠上門服務的特效化妝師，為他打造了少林寺僧侶的同款造型。河南站也被評價為最具戲劇性的一集：“甲亢哥”希望能在少林寺拜師學習中國功夫，這一心願在最初拜訪的武館遲遲未能實現，在當地其他團隊提供協助後，少林寺武術館教練員梁小龍終於出場，留下了一個難忘的故事。

“這一站的影響力非常大，現場人群也開始越來越多。”林初霞意識到，接下來如果不提前多做安排，可能很難讓“甲亢哥”很好地體驗中國。在成都、重慶、深圳和長沙，團隊都提前聯系了當地協助團隊。出於對直播節奏的把控，“甲亢哥”要求每2個打卡點之間的車程不得超過30分鍾。“我們排好動線後，還要確保他能快進快出，同時控制人流。”她說。

現場也可能存在不可控的風險。例如，由於行程強度過高，翻譯團隊的安排稍顯掉隊，現場的人可能會協助翻譯。一些不可控因素會出現，導致出現誤解，甚至引發輿情。“面對一些文化沖突和現場突發情況，他本人的真誠態度和對娛樂的感知天賦，可能就自然地化解了危機。”林初霞總結，“直播一旦開啟，很多事情就只能交給直播本身了。我們也許可以提前控制，但Z世代的粉絲都太聰明，控制多了，直播可能也不好看了。”她坦言，如何平衡直播發生的隨機性、趣味性和可控性，是一項難題。