比"甲亢哥"更火的网红,都要来了

2025-07-08 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

目前，决定来中国创作的海外顶流博主仍是少数，国内有运营经验的专业团队不多，大部分项目仍在筹备期，市场处于较为“野生”的状态。海外博主也不一定独家签约，例如，可能会找两家机构分别协助签证和内容运营工作。

“大家都在边做边学。”有MCN机构内容负责人对《中国新闻周刊》表示，以往，大多数海外艺人来中国的行程都源自某个品牌的邀请，以闭门活动为主。相比于对接国内艺人的行程，只需多加考虑“文化差异”的问题。

但顶流博主“中国行”的工作量显着提升，执行过程也更复杂。“在社交媒体的露出，既考验内容发布的实时性，也需要与网友的二次创作产生互动，与平台深度合作。”他说。

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“‘甲亢哥’中国行的直播具有不可复制性。但其成功表明，这不是一个短期的流量密码，而是对全行业都有拓展性的意义。”林初霞评价。

她透露，“甲亢哥”团队对于“中国行”仍然意犹未尽，团队曾打趣道，“中国这么多城市，就算每天直播，也得几个月才播完”。当他下一次回到中国，可能想去城市感并不强烈的地方，看看中国的另外一面。林初霞表示，“甲亢哥”坚持中文社交账号的发布内容必须使用中文字幕，文案也尽量用中文表达，他自己也在持续学习中文。

“老外看中国”的叙事从去年起就在短视频平台受到欢迎，国内用户爱看“文化反差”，海外用户爱看“中国魅力”。但一年后，内容门槛已经升级。“去年，外国面孔+中国场景的模式天然具备流量。在今年，用户更关心能够提供文化情绪共鸣或刷新认知的内容，策划上也期待看到深度体验，而非走马观花的记录。”管永兴表示。

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在去年凭借“city不city”走红的博主“保保熊”也有同感。“对刚来中国的博主，粉丝会对他简单体验的视角感兴趣。我在中国已经生活8年，一直在探索怎么通过我的视角呈现更多在中国的真实体验，继续被大家喜欢，确实是一项难题。”他告诉《中国新闻周刊》。

海外顶流博主的加入，将使流量狂欢步入新量级。不过，想要“中国行”成功，首先需要团队的高度投入与诚意。“中国市场规模很大，若要长期发展，需要学习好中国的视频生态，一名博主可能需要至少投入10％—30％的精力，拍摄定制化内容，让粉丝感受到他与中国的连接。”高佑思说。“歪果仁研究协会”作为MCN机构孵化了诸多外国博主。

至于如何定制内容，则考验操盘手的头脑风暴。由于个人风格突出，幕后运营团队与每一位博主长期磨合的经验，很难复制到其他博主身上。例如，“甲亢哥”原生态、随机性的直播风格难以被复刻；“野兽先生”的团队具有完整的影视制作能力，能自主落地大型节目；“无语哥”无须开口的幽默方式，克服了语言沟通可能存在的壁垒感。

以“无语哥”为例，袁逸青分享了一些初期想法。“他对亚洲文化很感兴趣，很喜欢刷中国网友创作的梗，对此进行reaction（反应）创作会有天然好感。他出生于塞内加尔，也是联合国儿童基金会大使，可参与中非在文化、经贸方面的交流活动。他还是‘草根网红’的代表，我们也期待他能在中国交到更多有相似经历的朋友，一起找到更多灵感和娱乐精神。”

入驻中国的不同社交媒体平台，也需要契合平台调性的内容策略。“在抖音、快手，我们计划更多以‘无语哥’的反转类短视频为核心，微博适合分享最新情况，小红书上可以分享更多实时照片，B站则适合涉及一些经典影视内容的二创和翻拍。”袁逸青说。

这场大规模的文化交流实验，将持续带来新的水花。