比"甲亢哥"更火的網紅,都要來了

2025-07-08 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

目前，決定來中國創作的海外頂流博主仍是少數，國內有運營經驗的專業團隊不多，大部分項目仍在籌備期，市場處於較為“野生”的狀態。海外博主也不一定獨家簽約，例如，可能會找兩家機構分別協助簽證和內容運營工作。

“大家都在邊做邊學。”有MCN機構內容負責人對《中國新聞周刊》表示，以往，大多數海外藝人來中國的行程都源自某個品牌的邀請，以閉門活動為主。相比於對接國內藝人的行程，只需多加考慮“文化差異”的問題。

但頂流博主“中國行”的工作量顯著提升，執行過程也更復雜。“在社交媒體的露出，既考驗內容發布的實時性，也需要與網友的二次創作產生互動，與平台深度合作。”他說。

新的水花

“‘甲亢哥’中國行的直播具有不可復制性。但其成功表明，這不是一個短期的流量密碼，而是對全行業都有拓展性的意義。”林初霞評價。

她透露，“甲亢哥”團隊對於“中國行”仍然意猶未盡，團隊曾打趣道，“中國這麼多城市，就算每天直播，也得幾個月才播完”。當他下一次回到中國，可能想去城市感並不強烈的地方，看看中國的另外一面。林初霞表示，“甲亢哥”堅持中文社交賬號的發布內容必須使用中文字幕，文案也盡量用中文表達，他自己也在持續學習中文。

“老外看中國”的敘事從去年起就在短視頻平台受到歡迎，國內用戶愛看“文化反差”，海外用戶愛看“中國魅力”。但一年後，內容門檻已經升級。“去年，外國面孔+中國場景的模式天然具備流量。在今年，用戶更關心能夠提供文化情緒共鳴或刷新認知的內容，策劃上也期待看到深度體驗，而非走馬觀花的記錄。”管永興表示。

甲亢哥直播引爭議文和友創始人想打廣告想瘋了

甲亢哥中國行:8城的流量對撞實驗,哪城最佳?

長平觀察:中國宣傳機器也成了"甲亢哥"?

在去年憑借“city不city”走紅的博主“保保熊”也有同感。“對剛來中國的博主，粉絲會對他簡單體驗的視角感興趣。我在中國已經生活8年，一直在探索怎麼通過我的視角呈現更多在中國的真實體驗，繼續被大家喜歡，確實是一項難題。”他告訴《中國新聞周刊》。

海外頂流博主的加入，將使流量狂歡步入新量級。不過，想要“中國行”成功，首先需要團隊的高度投入與誠意。“中國市場規模很大，若要長期發展，需要學習好中國的視頻生態，一名博主可能需要至少投入10％—30％的精力，拍攝定制化內容，讓粉絲感受到他與中國的連接。”高佑思說。“歪果仁研究協會”作為MCN機構孵化了諸多外國博主。

至於如何定制內容，則考驗操盤手的頭腦風暴。由於個人風格突出，幕後運營團隊與每一位博主長期磨合的經驗，很難復制到其他博主身上。例如，“甲亢哥”原生態、隨機性的直播風格難以被復刻；“野獸先生”的團隊具有完整的影視制作能力，能自主落地大型節目；“無語哥”無須開口的幽默方式，克服了語言溝通可能存在的壁壘感。

以“無語哥”為例，袁逸青分享了一些初期想法。“他對亞洲文化很感興趣，很喜歡刷中國網友創作的梗，對此進行reaction（反應）創作會有天然好感。他出生於塞內加爾，也是聯合國兒童基金會大使，可參與中非在文化、經貿方面的交流活動。他還是‘草根網紅’的代表，我們也期待他能在中國交到更多有相似經歷的朋友，一起找到更多靈感和娛樂精神。”

入駐中國的不同社交媒體平台，也需要契合平台調性的內容策略。“在抖音、快手，我們計劃更多以‘無語哥’的反轉類短視頻為核心，微博適合分享最新情況，小紅書上可以分享更多實時照片，B站則適合涉及一些經典影視內容的二創和翻拍。”袁逸青說。

這場大規模的文化交流實驗，將持續帶來新的水花。