曾经的泡泡玛特代工地,如今想做自己的LABUBU

2025-07-08 | 来源: 棱镜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

（富之馀的展览厅里展示着曾经代工过的产品）

2019年夏天，泡泡玛特找到了杨荣全，请他为泡泡玛特代工，但被杨荣全拒绝。

“当时，他们问我能做潮玩和盲盒吗？我说我做不了，没做过。那个时候我还是第一次听说潮玩和盲盒。”杨荣全回忆说，“后来，他们把我们之前做的阿狸给我看，说跟这个差不多，我才明白什么是潮玩。”

2020年，富之馀成为了泡泡玛特的代工厂，这让杨荣全倍感庆幸，和石排镇的很多玩具厂一样，富之馀的订单也主要来自海外。疫情来临之后，他们的海外订单几乎都停了，有时给客户发邮件，三四个月都得不到回复。

泡泡玛特、52TOYS、Rolife（若来）的订单不仅帮助富之馀度过了疫情，还让产能翻了几番，利润也比做“加工”好了很多。

每一个玩具厂老板，都有一个自主IP品牌的梦想

除了订单之外，泡泡玛特还为石排镇的潮玩产业带来了更高的工艺要求和行业标准，当然，泡泡玛特之所以会选择东莞石排，也是看中了那里玩具厂曾为迪士尼、万代等知名IP公司代工的经验。

“当初我们去接触很多工厂的时候，会发现好一点的工厂都是接日本的订单。在我们谈合作之前，绝大多数工厂是没有接过中国订单的，因为中国订单跟日本订单完全是两个逻辑。”泡泡玛特创始人王宁曾在一本商业访谈录中表示。

中国海关1个月查获12万件盗版Labubu

暴跌的Labubu 其实就是被资本做局了!

爆改Labubu的年轻人,为什么越来越多?

在泡泡玛特之后，52toys、Rolife（若来）等潮玩品牌也将石排作为重要的生产基地，52toys还将他们的供应链事业部设在了潮玩中心。

很快，在与这些头部潮玩品牌的合作中，不少代工厂也注意到了原创IP的价值和超高利润，他们希望打造自己的IP，成为第二个泡泡玛特，做IP授权的生意。以泡泡玛特为例，2024年，他们的毛利润高达66.8%。

德伸科技是泡泡玛特较早一批代工厂，也是石排镇潮玩产业的头部企业。

2016年，泡泡玛特从外采转向自己生产，开始建立自己的供应链。2018年，德伸科技就与泡泡玛特建立了合作关系，为他们代工产品。2020年12月，泡泡玛特在香港上市时，作为泡泡玛特七大代工厂的代表人，德伸科技创始人郑波还出席了上市仪式。

2020年1月，德伸科技创始人郑波与几位合作伙伴在石排镇创办了城仕玩具（ToyCity），开始自主研发原创IP，并迅速发展成国内具有影响力的潮玩公司。

目前，ToyCity已经孵化出约有20个原创IP，在市场上比较有影响力的有Laura、耙老师、MIKA、MONBOO等。

比如Laura，原型是一名露天马戏团的小丑，现在则化身为一位篮球宝贝，不仅与东莞篮球城市形象结合，还与NBA展开了合作。东莞是一座篮球城市，东莞宏远曾11次获得CBA总冠军。Laura自2021年亮相以来，已经进行了四代更新。