曾經的泡泡瑪特代工地,如今想做自己的LABUBU

2025-07-08 | 來源: 棱鏡 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

（富之餘的展覽廳裡展示著曾經代工過的產品）

2019年夏天，泡泡瑪特找到了楊榮全，請他為泡泡瑪特代工，但被楊榮全拒絕。

“當時，他們問我能做潮玩和盲盒嗎？我說我做不了，沒做過。那個時候我還是第一次聽說潮玩和盲盒。”楊榮全回憶說，“後來，他們把我們之前做的阿狸給我看，說跟這個差不多，我才明白什麼是潮玩。”

2020年，富之餘成為了泡泡瑪特的代工廠，這讓楊榮全倍感慶幸，和石排鎮的很多玩具廠一樣，富之餘的訂單也主要來自海外。疫情來臨之後，他們的海外訂單幾乎都停了，有時給客戶發郵件，三四個月都得不到回復。

泡泡瑪特、52TOYS、Rolife（若來）的訂單不僅幫助富之餘度過了疫情，還讓產能翻了幾番，利潤也比做“加工”好了很多。

每一個玩具廠老板，都有一個自主IP品牌的夢想

除了訂單之外，泡泡瑪特還為石排鎮的潮玩產業帶來了更高的工藝要求和行業標准，當然，泡泡瑪特之所以會選擇東莞石排，也是看中了那裡玩具廠曾為迪士尼、萬代等知名IP公司代工的經驗。

“當初我們去接觸很多工廠的時候，會發現好一點的工廠都是接日本的訂單。在我們談合作之前，絕大多數工廠是沒有接過中國訂單的，因為中國訂單跟日本訂單完全是兩個邏輯。”泡泡瑪特創始人王寧曾在一本商業訪談錄中表示。

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在泡泡瑪特之後，52toys、Rolife（若來）等潮玩品牌也將石排作為重要的生產基地，52toys還將他們的供應鏈事業部設在了潮玩中心。

很快，在與這些頭部潮玩品牌的合作中，不少代工廠也注意到了原創IP的價值和超高利潤，他們希望打造自己的IP，成為第二個泡泡瑪特，做IP授權的生意。以泡泡瑪特為例，2024年，他們的毛利潤高達66.8%。

德伸科技是泡泡瑪特較早一批代工廠，也是石排鎮潮玩產業的頭部企業。

2016年，泡泡瑪特從外采轉向自己生產，開始建立自己的供應鏈。2018年，德伸科技就與泡泡瑪特建立了合作關系，為他們代工產品。2020年12月，泡泡瑪特在香港上市時，作為泡泡瑪特七大代工廠的代表人，德伸科技創始人鄭波還出席了上市儀式。

2020年1月，德伸科技創始人鄭波與幾位合作伙伴在石排鎮創辦了城仕玩具（ToyCity），開始自主研發原創IP，並迅速發展成國內具有影響力的潮玩公司。

目前，ToyCity已經孵化出約有20個原創IP，在市場上比較有影響力的有Laura、耙老師、MIKA、MONBOO等。

比如Laura，原型是一名露天馬戲團的小丑，現在則化身為一位籃球寶貝，不僅與東莞籃球城市形象結合，還與NBA展開了合作。東莞是一座籃球城市，東莞宏遠曾11次獲得CBA總冠軍。Laura自2021年亮相以來，已經進行了四代更新。