外卖史上最激昂的24小时:2亿天量订单的诞生

2025-07-12 | 来源: 未来消费 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

随后的每一年财报会上，1亿订单的话题都会被谈及，管理层也始终表示“坚持该目标不变。”不过后来，这个目标被淡化，2024年的9800万单峰值，也没有大规模传播。

“但今年的环境不同，竞争加剧，大家需要这样的里程碑来塑造信心。”上述前员工说。

2亿订单的背后，还有被撑开的、对即时零售生意的更大想象。

一位外卖行业内人士对36氪称，只有餐饮的需求是刚性的，尤其是餐，必须30分钟内准点送达，因此只有履约能力最强的公司有机会胜出。但非餐的需求没有这么刚性，即时零售生意也不会一家独大，大家都有机会。

弓弦拉满的高压之后，一切短暂回归平静。

这一周里，淘宝闪购的员工在分批次调休，美团内部则按团队行复盘。7月5日晚，肖雨到家已是凌晨2点多，她还是赶上补贴热度，给自己点了一份奶茶外卖。

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即时零售之战还难见分晓，但两家公司的活力都被再度唤起。

与从前的大战类似，阿里再次启用了“整合、补贴、一级入口”三板斧。快速的入口决策、闪电般的组织调整、足够强悍的补贴力度，其中体现的速度和决心已许久未见。最近一周，淘宝闪购员工还是会感慨，“那天打得酣畅淋漓”。

淘宝闪购要把每周六做成一个新的节日——超级星期六。一位知情人士告诉36氪，美团也意图在这个夏季达成更高峰值。下一轮冲锋或许又在眼前了。

夏季素来是外卖旺季，但一位美团员工说，“今年我看都是旺季，没有淡季。”他与同事们也欣然参与其中，在一个接一个的峰值中获得久违的凝聚感，“打吧，打仗士兵才值钱。”

王兴在十年前的一次专访中说：O2O无宁日。十年后，O2O公司和电商公司的界限已经彻底消融。

移动互联网无宁日，也因此而有活力。