余程冬、驍米集團、蘇柒……車圈紛擾讓短劇也上頭?

2025-07-12 | 來源: 財經早餐 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“普通微短劇”（總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦）均應報省級以上廣電主管部門進行規劃備案和成片審查，“重點微短劇”的規劃備案由國家廣電總局統一備案公示管理；

“其他微短劇”（總投資額度不足30萬元且非重點推薦），由播出或為其引流、推送的網絡視聽平台履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定，定期將審核劇目信息報屬地省級廣電主管部門備案。

如前述的《裁員後我的美女總裁求我復職》，從備案號來看，應當屬於投資額不足30萬元的平台自審劇目。

經媒體曝光後，該劇在抖音平台上已經無法檢索到了。

爽劇並非憑空產生，其“上游”是中國網絡文學。“逆襲改命、霸總嬌妻、豪門宅斗、穿越重生”等長盛不衰的網文主題成為爽劇最好的創作來源。

相比爽文，爽劇將爽點的密集程度進一步提高。爽文為了保持敘事的連貫和基本的劇情走向，根本無法做到在一章內容中植入多個爽點，而爽劇則力圖在一分鍾內踩中用戶“爽點”並吸引持續觀看。

狂飆突進

近兩年，微短劇可謂大火，大量資金蜂擁進場。“最低十幾萬元制作成本，20人左右團隊，一周內拍完、三個月回款。”

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年，我國微短劇市場規模已攀升至505億元，首次超過全年電影票房收入，預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元。

另據DataEye研究院統計，截至2025年6月，全國微短劇用戶規模達6.96億，覆蓋近七成網民。

QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇月活躍用戶在2025年3月達到1.73億人，同比增長220.3%。東方證券研報指出，以廣告為商業化核心的紅果DAU月廣告ARPU或已達29元，超越愛奇藝、芒果等長視頻平台的會員ARPU。

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微短劇敘事,以設定聯結大眾情感

短劇賽道爆發，得追溯到2019年。2019年4月，快手上線了“快手小劇場”功能，以期望整合“快手土味劇集”。

2020年，抖音拿出現金征集獨播短劇內容，並和番茄小說開展IP改編合作。

僅僅用了6年，微短劇就“打敗”了具有百年歷史的電影行業。

我國2024年電影總票房為425.02億元。

從市場規模看，當前微短劇的體量已經領先了電影行業不止一個身位。

考慮到今年電影市場繼續低迷，可以說微短劇市場已經徹底超越了電影市場。

推動微短劇快速擴張的，是中國互聯網行業發展的利器——免費。即用戶觀看，廣告商埋單。

據統計，自2024年10月後，IAA市場占比反超IAP，成為微短劇市場主要增長動力。

此外，微短劇除了火到讓監管部門加速完善相關制度，也引得各地政府下場。2024年以來，已有超25個省級行政區推出超60個地方微短劇相關創作計劃、大賽及扶持政策。

具體到產品來看，如果說2024年，以紅果短劇為代表的平台，還在把“播放量過億”作為爆款衡量標准的話，那麼到了2025年，這一標准又被提高了一個數量級。