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微短劇何以躋身文化出海新力量(圖

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當下,中國微短劇正以獨特姿態揚帆海外、風行世界。有研究顯示,目前已有100多款微短劇應用海外投放,覆蓋北美、東南亞和中東為核心的160多個國家和地區,2024年累計下載量接近5500萬次,收入超1.7億美元。以ReelShort、DramaBox等為代表的短劇平台,一度登上北美應用付費榜高位。去年以來,陸續有大量媒體將網劇與網絡游戲、網絡文學並舉,新華社將之概括為文化出海“新三樣”。作為網劇的重要組成部分,微短劇何以躋身文化出海新力量?何以贏得海外觀眾?

政策引導有力,地方扶持有效。微短劇出海,離不開主管部門與地方政府的積極引導和大力支持。近兩年,國家廣電總局多措並舉,引導微短劇面向世界講好中國故事、傳播中國聲音。2024年起,將微短劇納入優秀視聽節目譯制和海外推廣資助范圍;2024年、2025年,連續在中國網絡視聽大會專設微短劇國際傳播主題分論壇等。地方政府積極響應主管部門政策引導,出台一系列措施助力微短劇出海。如,上海市推出多項短劇出海扶持計劃,通過提供譯制補貼、出口額扶持等方式,鼓勵和支持重點創制機構、平台運營公司拓展海外傳播渠道;深圳市打造華南地區微短劇產業出海基地,實施“作品出海促進計劃”,對出品質量高、傳播效果好、社會反映佳的網絡微短劇項目給予資金支持;浙江省杭州市的多個區縣積極出台政策,余杭區提供專項資金扶持、錢塘區聚焦產業鏈整合、臨平區提供出海版權保護等,為微短劇出海提供支持。



敏銳捕捉海外市場文化需求。微短劇出海,抓住了碎片式文化需求的廣闊空間和海外市場這片藍海。伴隨著中國綜合國力的提升和對外開放的擴大,海外觀眾對中國的文化產品興趣也與日俱增。同時,移動互聯網時代催生了海內外觀眾大量隨時隨地、獨自沉浸的碎片式文化需求,TikTok等短視頻平台在海外流行即屬這一邏輯。單集時長1到10分鍾的微短劇,在形態上具備“短”這一核心特征,同時又類似電影、電視劇等視聽作品,具有一定的藝術性、審美性。在國內,微短劇憑借高頻節奏的戲劇編排,“強沖突、快反轉、多懸念”的結構設計,迅速成為熱門文藝形態。相較於國內的迅速發展、快速迭代,幾年前海外觀眾對於此類敘事還較為陌生,但微短劇具有的較強的新鮮感和吸引力,很快開始滿足其當下對故事性視聽產品的多樣化需求。


充分借鑒網絡文學出海經驗。微短劇出海,在內容創作和產業模式等方面充分借鑒了網絡文學出海的經驗。從內容創作上看,早期出海的網絡文學多以“甜寵”“重生”等為題材,微短劇出海也首先以這些題材試水,打開市場。多個在海外成為爆款的微短劇,均改編自網絡文學熱門IP。可以說,網絡文學的資源庫為微短劇出海提供了豐富的素材基礎。從產業模式上看,不少勇闖海外、取得較大影響的微短劇平台,背後均為網絡文學企業,主體同宗同源。例如,中文在線、九州文化等公司建立的ReelShort、ShortBox等,這些平台“平台+內容+制作”的閉環生態,也與早期出海的網絡文學平台WebNovel、GoodNovel等異曲同工。微短劇和網絡文學出海的邏輯一脈相承,沿著先行者探索出的可行路徑,穩穩走出了第一步。

主動適應海外觀眾文化偏好。微短劇出海,通過適應不同國家和地區觀眾的本土化改造,進一步獲得了認可。早期出海的部分國內爆款作品,僅靠翻譯出海,同時含有較多中國特有的文化隱喻,導致“水土不服”。破局關鍵在於因地制宜做好選題、表達、制作。選題上,充分尊重海外文化中的熱門母題,如《我的天命狼人首領》通過奇幻設定,精准擊中歐美觀眾對超自然元素的偏好。表達上,認真做好敘事的文化轉碼,如《他最終寵愛的是我》將“追妻”主題轉化為歐美觀眾熟悉的“灰姑娘”敘事,將中式庭院置換為曼哈頓頂層公寓,有效提升了敘事接受度。制作上,大量選用發行地本土演員,突破文化隔閡,如《億萬富翁丈夫的雙重生活》選取歐美演員,拉近與當地觀眾的距離。另外,在細節上,貼合發行地文化肌理,如《東京奮斗記》根據日本職場禮儀調整角色互動細節,上線首周即登頂當地付費榜。“框架出口,血肉本土”的模式,既保留了中國故事的戲劇張力,又有效解決了“文化折扣”問題。
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