微短劇何以躋身文化出海新力量(圖

2025-07-13 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

當下，中國微短劇正以獨特姿態揚帆海外、風行世界。有研究顯示，目前已有100多款微短劇應用海外投放，覆蓋北美、東南亞和中東為核心的160多個國家和地區，2024年累計下載量接近5500萬次，收入超1.7億美元。以ReelShort、DramaBox等為代表的短劇平台，一度登上北美應用付費榜高位。去年以來，陸續有大量媒體將網劇與網絡游戲、網絡文學並舉，新華社將之概括為文化出海“新三樣”。作為網劇的重要組成部分，微短劇何以躋身文化出海新力量？何以贏得海外觀眾？

政策引導有力，地方扶持有效。微短劇出海，離不開主管部門與地方政府的積極引導和大力支持。近兩年，國家廣電總局多措並舉，引導微短劇面向世界講好中國故事、傳播中國聲音。2024年起，將微短劇納入優秀視聽節目譯制和海外推廣資助范圍；2024年、2025年，連續在中國網絡視聽大會專設微短劇國際傳播主題分論壇等。地方政府積極響應主管部門政策引導，出台一系列措施助力微短劇出海。如，上海市推出多項短劇出海扶持計劃，通過提供譯制補貼、出口額扶持等方式，鼓勵和支持重點創制機構、平台運營公司拓展海外傳播渠道；深圳市打造華南地區微短劇產業出海基地，實施“作品出海促進計劃”，對出品質量高、傳播效果好、社會反映佳的網絡微短劇項目給予資金支持；浙江省杭州市的多個區縣積極出台政策，余杭區提供專項資金扶持、錢塘區聚焦產業鏈整合、臨平區提供出海版權保護等，為微短劇出海提供支持。

敏銳捕捉海外市場文化需求。微短劇出海，抓住了碎片式文化需求的廣闊空間和海外市場這片藍海。伴隨著中國綜合國力的提升和對外開放的擴大，海外觀眾對中國的文化產品興趣也與日俱增。同時，移動互聯網時代催生了海內外觀眾大量隨時隨地、獨自沉浸的碎片式文化需求，TikTok等短視頻平台在海外流行即屬這一邏輯。單集時長1到10分鍾的微短劇，在形態上具備“短”這一核心特征，同時又類似電影、電視劇等視聽作品，具有一定的藝術性、審美性。在國內，微短劇憑借高頻節奏的戲劇編排，“強沖突、快反轉、多懸念”的結構設計，迅速成為熱門文藝形態。相較於國內的迅速發展、快速迭代，幾年前海外觀眾對於此類敘事還較為陌生，但微短劇具有的較強的新鮮感和吸引力，很快開始滿足其當下對故事性視聽產品的多樣化需求。

充分借鑒網絡文學出海經驗。微短劇出海，在內容創作和產業模式等方面充分借鑒了網絡文學出海的經驗。從內容創作上看，早期出海的網絡文學多以“甜寵”“重生”等為題材，微短劇出海也首先以這些題材試水，打開市場。多個在海外成為爆款的微短劇，均改編自網絡文學熱門IP。可以說，網絡文學的資源庫為微短劇出海提供了豐富的素材基礎。從產業模式上看，不少勇闖海外、取得較大影響的微短劇平台，背後均為網絡文學企業，主體同宗同源。例如，中文在線、九州文化等公司建立的ReelShort、ShortBox等，這些平台“平台+內容+制作”的閉環生態，也與早期出海的網絡文學平台WebNovel、GoodNovel等異曲同工。微短劇和網絡文學出海的邏輯一脈相承，沿著先行者探索出的可行路徑，穩穩走出了第一步。

主動適應海外觀眾文化偏好。微短劇出海，通過適應不同國家和地區觀眾的本土化改造，進一步獲得了認可。早期出海的部分國內爆款作品，僅靠翻譯出海，同時含有較多中國特有的文化隱喻，導致“水土不服”。破局關鍵在於因地制宜做好選題、表達、制作。選題上，充分尊重海外文化中的熱門母題，如《我的天命狼人首領》通過奇幻設定，精准擊中歐美觀眾對超自然元素的偏好。表達上，認真做好敘事的文化轉碼，如《他最終寵愛的是我》將“追妻”主題轉化為歐美觀眾熟悉的“灰姑娘”敘事，將中式庭院置換為曼哈頓頂層公寓，有效提升了敘事接受度。制作上，大量選用發行地本土演員，突破文化隔閡，如《億萬富翁丈夫的雙重生活》選取歐美演員，拉近與當地觀眾的距離。另外，在細節上，貼合發行地文化肌理，如《東京奮斗記》根據日本職場禮儀調整角色互動細節，上線首周即登頂當地付費榜。“框架出口，血肉本土”的模式，既保留了中國故事的戲劇張力，又有效解決了“文化折扣”問題。

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微短劇出海之路已邁出第一步，但若要躋身文化出海核心陣營，更好對外講好中國故事，還有很長的路要走。當前，海外觀眾對中國微短劇的印象尚未徹底擺脫“故事同質化”“劇情俗套”“制作粗糙”等標簽。相較網絡游戲、網絡文學的海外市場規模，相較《黑神話：悟空》在海外獲得的掌聲，相較於被大英圖書館收錄的網絡文學作品，當前的出海微短劇在思想性、藝術性、輿論反響和市場認可上還有不小距離。微短劇的“全球之旅”，需要中國網絡視聽新力量持續奮楫，才能讓中國故事以輕盈之姿走向世界，讓文化共情洋溢於方寸之間，為傳播好中國聲音發揮更大作用。

作者單位：國家廣播電視總局監管中心

來源：中國藝術報