长视频的中场战事:精品化、短剧和AI

2025-07-14 | 来源: 定焦One | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不赌爆款，追求ROI

讲不出好故事，就会被淘汰。但相比以往的花钱赌爆款，优爱腾芒现在更强调内容的确定性和ROI。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频BU执行委员会董事长孙忠怀在今年上海电视节期间介绍了腾讯视频内容逻辑的改变：从“过去不计代价赌超级爆款”，到更注重“提升整体项目的成功率，降低平均项目的亏损水平”。“整体成功率提升了，在此基础上，还可以有几个爆款，才是剧集商业模式能够持续的关键。”

在创作上，腾讯视频鼓励三个风向：一是支持主创足够专注，给予充分的时间创作；二是支持前置剧本开发，引导选题更加契合目标观众，更有预见性；三是支持主创团队有极致和突破自我天花板的追求。

爱奇艺则要减集数和时长，但增加项目数和总预算。在项目的分配上，王晓晖此前提到，80%的作品要迎合市场，向下共情、向下兼容，剩下的20%要重视剧集的艺术价值，尝试去捅穿天花板。

换言之，能任性试错的项目不多了。

打出“为好内容全力以赴”slogan的优酷也进一步深化了精品内容的布局。5月28日，优酷发布了全新厂牌“优酷原创”，以“强叙事”、“系列化”、“国际视野”三点为重心，目的只有一个——好故事。

虽然表达不同，三家平台的目的都是一致的——创作升维，不仅要提升项目整体的成功率，头部剧还要捅破天花板，实现高溢价。

在平台工作的制片人桃子感触很深——项目过会更难了。她介绍，现在平台非常重视每个项目的ROI，为了最大限度的保证项目的成功，往往倾向于作品表现好的，有名气的主创。与此同时，对于剧本的评估也越来越严格。

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图源 / Pexels

因为平台想要的确定性，编剧罗茜失业了。她告诉「定焦One」，现在大部分项目都想找顶尖编剧或者有过爆款作品的编剧，腰部的、金字塔底的编剧已经接不到活儿了。

罗茜刚刚入行时靠写分账剧为生。那时候，她给自己的职业规划是：写几部分账剧积累项目经验，之后再接B级、A级项目的剧本，慢慢打开名气。后来，行业降本增效，大部分分账剧、B级项目被视为无效产能，从平台的内容金字塔中剔除。好在横屏短剧弥补了一部分空缺，让罗茜这样的新人能够留在行业。

但现在连横屏短剧的项目也已经很少了。罗茜以及她认识的编剧都已经离开了长剧行业，要么转行了，要么去写短剧了。她现在去了一家短剧公司，主攻海外短剧。

降本虽易，但提升项目整体成功率和实现创作升级难以一蹴而就。

柠萌影业董事长苏晓在今年的一次行业会议中指出平台和行业的困境。他表示，四大视频网站已经成为每一部剧的主要投资方，也是剧集产能的主要的发动机。过去，平台因为用户和会员都在快速增长，可以支撑亏损买剧，但现在用户的增长迟缓，平台不得不降低产能以求盈利。

“但从整个产业的角度来看，市场不能再进一步萎缩，一年两百多部是一个需要坚守的数字，数量是质量的前提，产能过低会导致资本和人才的远离、创新乏力，精品创作会失去人才和土壤。”苏晓说道。

据不完全统计，今年Q1剧集开机数字与2023年同期相当，相比去年同期跌去半数以上，为近四年内开机数量最低。有行业人士估算，今年长剧的开机率就在200部左右。换言之，行业已经站在苏晓说的那个临界点上。