長視頻的中場戰事:精品化、短劇和AI

2025-07-14 | 來源: 定焦One | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

不賭爆款，追求ROI

講不出好故事，就會被淘汰。但相比以往的花錢賭爆款，優愛騰芒現在更強調內容的確定性和ROI。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻BU執行委員會董事長孫忠懷在今年上海電視節期間介紹了騰訊視頻內容邏輯的改變：從“過去不計代價賭超級爆款”，到更注重“提升整體項目的成功率，降低平均項目的虧損水平”。“整體成功率提升了，在此基礎上，還可以有幾個爆款，才是劇集商業模式能夠持續的關鍵。”

在創作上，騰訊視頻鼓勵三個風向：一是支持主創足夠專注，給予充分的時間創作；二是支持前置劇本開發，引導選題更加契合目標觀眾，更有預見性；三是支持主創團隊有極致和突破自我天花板的追求。

愛奇藝則要減集數和時長，但增加項目數和總預算。在項目的分配上，王曉暉此前提到，80%的作品要迎合市場，向下共情、向下兼容，剩下的20%要重視劇集的藝術價值，嘗試去捅穿天花板。

換言之，能任性試錯的項目不多了。

打出“為好內容全力以赴”slogan的優酷也進一步深化了精品內容的布局。5月28日，優酷發布了全新廠牌“優酷原創”，以“強敘事”、“系列化”、“國際視野”三點為重心，目的只有一個——好故事。

雖然表達不同，三家平台的目的都是一致的——創作升維，不僅要提升項目整體的成功率，頭部劇還要捅破天花板，實現高溢價。

在平台工作的制片人桃子感觸很深——項目過會更難了。她介紹，現在平台非常重視每個項目的ROI，為了最大限度的保證項目的成功，往往傾向於作品表現好的，有名氣的主創。與此同時，對於劇本的評估也越來越嚴格。

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圖源 / Pexels

因為平台想要的確定性，編劇羅茜失業了。她告訴「定焦One」，現在大部分項目都想找頂尖編劇或者有過爆款作品的編劇，腰部的、金字塔底的編劇已經接不到活兒了。

羅茜剛剛入行時靠寫分賬劇為生。那時候，她給自己的職業規劃是：寫幾部分賬劇積累項目經驗，之後再接B級、A級項目的劇本，慢慢打開名氣。後來，行業降本增效，大部分分賬劇、B級項目被視為無效產能，從平台的內容金字塔中剔除。好在橫屏短劇彌補了一部分空缺，讓羅茜這樣的新人能夠留在行業。

但現在連橫屏短劇的項目也已經很少了。羅茜以及她認識的編劇都已經離開了長劇行業，要麼轉行了，要麼去寫短劇了。她現在去了一家短劇公司，主攻海外短劇。

降本雖易，但提升項目整體成功率和實現創作升級難以一蹴而就。

檸萌影業董事長蘇曉在今年的一次行業會議中指出平台和行業的困境。他表示，四大視頻網站已經成為每一部劇的主要投資方，也是劇集產能的主要的發動機。過去，平台因為用戶和會員都在快速增長，可以支撐虧損買劇，但現在用戶的增長遲緩，平台不得不降低產能以求盈利。

“但從整個產業的角度來看，市場不能再進一步萎縮，一年兩百多部是一個需要堅守的數字，數量是質量的前提，產能過低會導致資本和人才的遠離、創新乏力，精品創作會失去人才和土壤。”蘇曉說道。

據不完全統計，今年Q1劇集開機數字與2023年同期相當，相比去年同期跌去半數以上，為近四年內開機數量最低。有行業人士估算，今年長劇的開機率就在200部左右。換言之，行業已經站在蘇曉說的那個臨界點上。