长视频的中场战事:精品化、短剧和AI

2025-07-14 | 来源: 定焦One | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

AI、出海，IP变现，成效待检

孙忠怀在近期发言中，将“AI会怎样改变内容生产和消费”视为行业的变量之一。从今年上半年来看，长视频平台对于AI的投入明显加快。

腾讯视频在今年6月成立了AI影视表达工作室，主要探索AI技术在影视创作和消费领域的可能性。虽然目前披露的信息还不多，但业界普遍的观点认为，这是腾讯视频的中长期战略。

爱奇艺近期在AI方面的动作则更聚焦用户体验。今年4月，爱奇艺推出了两个新功能——“跳看”和“桃豆”个人智能助手。前者通过AI技术分析视频画面，提炼出叙事精华点，用户上下滑动就可在各个叙事点上跳转。后者则为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。

爱奇艺将AI定位为一个“创作协作者”，在前期策划与开发、拍摄与制作以及后期与宣发阶段提供支持均推出了AI相关产品，如虚拟拍摄、个性化推荐等。

事实上，无论是爱奇艺还是腾讯视频，对AI的布局都指向同一个核心目的：提升工业化效率。

一般来说，长剧的拍摄周期往往需要2-3年，流程长、成本高，对于用户和市场的反馈也比较延后，难以与快周转、低风险、高迭代的短剧抗衡。在这样的竞争压力下，AI被视为提效的关键方式。

除了AI，出海和IP变现也是几大视频平台稳步推进的战略。

今年，爱奇艺先与埃及流媒体平台WATCH IT达成合作，后又在迪拜正式成立中东和北非分公司。前几天，爱奇艺还与印尼通信运营商Telkomsel达成战略合作。截至目前，爱奇艺已经形成东南亚、北美、日韩和中东北非四大重点运营区域，国际版累计服务超1亿用户。

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图源 / Unsplash

根据爱奇艺财报，2024年Q4，海外业务总收入和会员收入保持同环比双增长。爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华表示，“2025年爱奇艺海外业务将在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增长。”

腾讯视频同样发力海外。截至2024年底，WeTV APP（腾讯视频海外版）总下载量超2.5亿，整体收入保持两位数的增长态势。在东南亚市场的OTT平台中，WeTV用户时长消费占比第二。

在IP变现上，爱奇艺加快了线下乐园的开发。如以《唐朝诡事录》《莲花楼》《大话西游》等IP为核心，在扬州、开封建设爱奇艺乐园；在西安大唐不夜城设立《唐朝诡事录》VR剧场，带动“文旅+IP”消费热潮。此外，爱奇艺还在今年宣布进军内容电商，依托会员消费力、明星IP资源打造“边看边买”场景。

从各项动作来看，长视频平台基本确立了三大转型路径——技术（AI）、市场（出海）、生态（IP）。但这三个方向的业务仍然处于“播种期”，尚未形成稳定的造血能力。

AI方面，尽管探索不断，但真正划时代的应用尚未出现，目前优爱腾的布局，更多是以技术重构内容产业的中长期战略卡位。

平台出海虽然增速不俗，但短期还难贡献高营收和利润。而且随着奈飞、迪士尼等海外流媒体巨头在亚洲加大投入，也会挤压国内视频网站的溢价空间。

至于IP衍生，现阶段仍停留于联名商品，缺乏迪士尼级的情感穿透型产品。线下乐园虽然话题感强，但投入巨大、运营难度高，回本周期存疑。

总结来看，各大视频网站的盈利目前更多是建立在“成本紧缩+会员涨价” 的脆弱平衡上，而非源源不断的增长动力。对于已经穿越20年风雨的长视频平台而言，未来仍然是挑战和机遇并行。

*题图来源于Pexels。