長視頻的中場戰事:精品化、短劇和AI

2025-07-14 | 來源: 定焦One | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

AI、出海，IP變現，成效待檢

孫忠懷在近期發言中，將“AI會怎樣改變內容生產和消費”視為行業的變量之一。從今年上半年來看，長視頻平台對於AI的投入明顯加快。

騰訊視頻在今年6月成立了AI影視表達工作室，主要探索AI技術在影視創作和消費領域的可能性。雖然目前披露的信息還不多，但業界普遍的觀點認為，這是騰訊視頻的中長期戰略。

愛奇藝近期在AI方面的動作則更聚焦用戶體驗。今年4月，愛奇藝推出了兩個新功能——“跳看”和“桃豆”個人智能助手。前者通過AI技術分析視頻畫面，提煉出敘事精華點，用戶上下滑動就可在各個敘事點上跳轉。後者則為用戶提供個性化的智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。

愛奇藝將AI定位為一個“創作協作者”，在前期策劃與開發、拍攝與制作以及後期與宣發階段提供支持均推出了AI相關產品，如虛擬拍攝、個性化推薦等。

事實上，無論是愛奇藝還是騰訊視頻，對AI的布局都指向同一個核心目的：提升工業化效率。

一般來說，長劇的拍攝周期往往需要2-3年，流程長、成本高，對於用戶和市場的反饋也比較延後，難以與快周轉、低風險、高迭代的短劇抗衡。在這樣的競爭壓力下，AI被視為提效的關鍵方式。

除了AI，出海和IP變現也是幾大視頻平台穩步推進的戰略。

今年，愛奇藝先與埃及流媒體平台WATCH IT達成合作，後又在迪拜正式成立中東和北非分公司。前幾天，愛奇藝還與印尼通信運營商Telkomsel達成戰略合作。截至目前，愛奇藝已經形成東南亞、北美、日韓和中東北非四大重點運營區域，國際版累計服務超1億用戶。

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圖源 / Unsplash

根據愛奇藝財報，2024年Q4，海外業務總收入和會員收入保持同環比雙增長。愛奇藝電影及海外業務群總裁楊向華表示，“2025年愛奇藝海外業務將在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增長。”

騰訊視頻同樣發力海外。截至2024年底，WeTV APP（騰訊視頻海外版）總下載量超2.5億，整體收入保持兩位數的增長態勢。在東南亞市場的OTT平台中，WeTV用戶時長消費占比第二。

在IP變現上，愛奇藝加快了線下樂園的開發。如以《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《大話西游》等IP為核心，在揚州、開封建設愛奇藝樂園；在西安大唐不夜城設立《唐朝詭事錄》VR劇場，帶動“文旅+IP”消費熱潮。此外，愛奇藝還在今年宣布進軍內容電商，依托會員消費力、明星IP資源打造“邊看邊買”場景。

從各項動作來看，長視頻平台基本確立了三大轉型路徑——技術（AI）、市場（出海）、生態（IP）。但這三個方向的業務仍然處於“播種期”，尚未形成穩定的造血能力。

AI方面，盡管探索不斷，但真正劃時代的應用尚未出現，目前優愛騰的布局，更多是以技術重構內容產業的中長期戰略卡位。

平台出海雖然增速不俗，但短期還難貢獻高營收和利潤。而且隨著奈飛、迪士尼等海外流媒體巨頭在亞洲加大投入，也會擠壓國內視頻網站的溢價空間。

至於IP衍生，現階段仍停留於聯名商品，缺乏迪士尼級的情感穿透型產品。線下樂園雖然話題感強，但投入巨大、運營難度高，回本周期存疑。

總結來看，各大視頻網站的盈利目前更多是建立在“成本緊縮+會員漲價” 的脆弱平衡上，而非源源不斷的增長動力。對於已經穿越20年風雨的長視頻平台而言，未來仍然是挑戰和機遇並行。

*題圖來源於Pexels。