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椰树椰汁爆改"贤妻风"?网友:感觉陌生

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“怕醉,先喝椰树牌椰汁”。




图源:抖音@海南椰树集团


和过往宣传里带着“白白嫩嫩” 暗示、透着狂野气息的风格不同,新标语转向了更实用的解酒场景,不再引人遐想,反倒多了几分接地气。

种种迹象凑在一起,不得不说:回归后的椰树,确实有点不对劲了。



在我看来,这些变化绝非偶然。

椰树的“收敛”,或许藏着对营销逻辑的重新盘算。

过去,“擦边”确实是椰树的流量密码。


每次因广告内容被罚,看似吃了亏,实则用罚款换来了全网热议,这种“反向营销”曾让品牌以极低成本稳居话题中心。



图源:海南椰树集团


但随着监管趋严,“擦边”的风险越来越高:

不仅罚款金额可能升级,过度依赖争议性内容还可能消耗品牌信任,毕竟消费者最终为“椰汁味”买单,而非单纯为噱头买单。

更关键的是,流量没能完全转化为销量。

尽管“男帅女丰”的审美让椰树赚足眼球,但其直播间推新品时销量平平,说明靠性感博来的关注缺乏持续购买力。

反倒是“健康审美”的标签曾赢得网友真心称赞,这或许让椰树意识到:比起短期流量爆发,建立长期品牌调性更重要。


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