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刘强东: 刘强东天要塌了 京东外卖血亏百亿 行业震惊

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2025-08-15 | Contributed by: 电商之家 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
因此，相比于短期内的盈不盈利，京东更加看重的或许是长期上的“值不值得”。


在评价京东外卖的成果之前，我们也先要确定它的目标到底是什么。

从京东CEO许冉的表态来看，在京东方面看来，京东外卖其实已经达成了初期的战略目标。


她表示：“二季度，京东平台的用户流量、季度活跃用户数以及用户购买频次等均取得显着增长，这主要得益于核心京东零售业务和外卖等新业务的持续发展势头。京东外卖业务也取得健康发展，不仅在订单量增长、商家数量扩大、全职骑手招聘等方面稳步推进，更重要的是与京东零售以及其他现有业务形成有效协同，

简单来说，京东外卖不仅在行业内站稳了脚跟，还初步完成了为主站引流、提高用户活跃度，并将其转化为电商购买率的功能。

正如刘强东此前在一场分享会上说的，长远来看，投入很大成本做京东外卖是划算的。因为在京东买餐饮外卖的消费者中有40%的人会交叉去买京东的电商产品，“做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算”。

值得一提的是，在7月份，美团外卖和淘宝闪购高举战旗，以“疯狂星期六”为支点激烈厮杀之际，京东在外卖市场的声量却小了许多。其突然的沉寂还一度让行业有些不适应。

如今来看，这或许是京东在调整自己的节奏。毕竟，在其外卖业务羽翼尚未丰满的情况下，贸然选择砸钱硬碰硬很可能会遭到反噬。

此外，无论“0元购”的补贴要有商家承受多少，都会对商家利润和长期的品牌价值造成影响，这并不符合京东一直以来传达的关注合作伙伴利益的理念。

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近日，随着外卖大战进入冷静期，京东集团CEO许冉在接受《中国企业家》访谈时，就“外卖大战”“恶意补贴”和京东的角色明确表态。

许冉表示，“历史上从来没有一场低质低价的竞争能给行业带来长期价值。京东虽然是外卖行业主要平台之一，但并未参与，我们不做没有长期价值的事。我们的补贴力度是平稳的，没有参与冲单行为，补贴策略也更精准，希望把钱投在用户真正有需求的品类上。”

日前，按照既定规划，京东还推出了自己的品质餐饮制作平台“七鲜小厨”——这同样是京东供应链模式创新的重要举措。




图源：京东黑板报

由此看来，京东在外卖上的步伐并非没有章法。而是目标明确、胸有成竹，并且一直都在按照自己的节奏稳步推进。



互联网下半场，巨头纷纷“背水一战”

总的来说，京东这段时间以来的大规模扩张，其实是有战略地在围绕供应链布局，有准备地牺牲短期利润，以服务于长期发展。
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