"穷人买不起,中产看不上",迪卡侬的文案又"翻车"了

2025-09-17 | 来源: 凤凰网财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

（图源：中华网）

当“处女”的性别隐喻与“地”的被动性相结合，便触动了公众对女性物化议题的敏感神经。一封封投诉信涌向迪卡侬，社交媒体上，“不买、抵制、凑单退”的声浪，汇聚成一场用钱包投票的抗议。

与此同时，也有部分网友认为无需过度敏感，“处女座再过几年都得改名，Virgin/maiden直译过来的，这两个词都有纯洁的特性”。

而这场“词语风波”，对迪卡侬而言，或许只是其“身份危机”的又一幕。这个曾以“高性价比”和“专业大众化”俘获无数中国消费者的运动品牌，近年来却屡屡卷入舆论漩涡。

02 讨好中产的迪卡侬，让人高攀不起了

曾几何时，迪卡侬这个法国运动体育品牌是运动爱好者的“快乐老家”。那片蓝色的仓库式卖场，是“平价乐园”的代名词。几十块的T恤，百元级的装备，闭眼入不心疼的畅快，为它赢得了“平民运动天堂”的桂冠。

从1976年创立，到2025年在中国拥有200多家门店、2024年全球销售额约合人民币1200亿元?的成绩，迪卡侬一路发展靠的就是“低价不低质”这张王牌。

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然而，时过境迁，那个平价衣橱里的老朋友，突然让老粉们“高攀不起了”。

当99元的经典速干T恤涨到149元，249元的抓绒外套飙升至499元，甚至一双登山鞋标价1099元时，评论区炸了。

“被背刺了！”“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗？”话题冲上热搜，阅读量破亿。冰冷的数据印证了这种体感：据三联电子厂Pro报道，2022-2024年间，迪卡侬的商品销售均价从128.81元涨至196.32元，涨幅高达52%。