银发老人跟美国主妇都躲不过中国微短剧

不过，相较同行平台，ReelShort的素材投放效能确实领先同行，能够以相对较少的投放量实现了较高的下载转化。而今年上半年“转盈为亏”的财务表现，恰恰反映了整个海外短剧市场正值高速扩张阶段，谁能率先建立规模优势，谁就能在未来竞争中占据主动。

据AppGrowing国际版数据显示，2024年，18款中国厂商APP跻身海外短剧类产品投放TOP20榜单。

银发用户超半数，红果短剧的另一种突围之路

有趣的是，当ReelShort在海外市场烧钱换增长时，国内短剧赛道同样风起云涌。

据艾媒咨询数据显示，2024年国内短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过国内电影市场全年425亿的票房，预计2025年全年将达到677.9亿元，2027年有望突破千亿大关。在这波增长浪潮中，红果短剧App毋庸置疑成为最受瞩目的平台之一。

（图源：中泰证券研究所 2025中国短剧行业发展现状）

红果短剧App自2023年8月上线以来，依托字节跳动的流量生态和算法优势，采用了与ReelShort截然不同的商业路径：用户免费观看+App内广告变现。

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用户只需观看广告即可解锁下一集内容，这种低门槛的观看方式有效降低了用户流失率。更为关键的是，红果短剧背靠抖音这一超级流量池，从诞生之初就获得了显着的流量优势，同时充分整合字节生态内的番茄小说IP资源，构建起内容护城河。

数据最能说明问题。据CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2024年下半年红果短剧的视听总时长已跻身前五，超越了传统长视频平台，2025年1-8月依旧保持强竞争力。更让人印象深刻的是其用户粘性的持续提升：从2024年1月份的97分钟日均视听时长，到12月份的113分钟，再到今年8月达到最高峰139分钟。不断攀升的数据表明，即便在用户规模增速放缓的背景下，内容吸引力仍在显着提升。

根据官方发布数据，今年暑期档，红果短剧总观看量311亿，总观看人次达9.2亿次。用户画像方面，红果短剧展现出了与ReelShort截然不同的用户画像。如果说ReelShort主要瞄准美国18-45岁女性用户特别是全职妈妈群体，红果短剧则精准捕捉到了被传统娱乐内容长期忽视的银发群体。

数据显示，45岁以上用户构成红果短剧的主力人群，其中45-54岁用户占比最高达28%，55岁以上用户占比达25.4%，两者合计超过半数，形成了独特的“银发流量”生态。

（图源：CSM全媒体数据）

从商业模式来看，红果短剧所采用的App内广告变现模式，正成为国内短剧市场增长的主要驱动力。据行业数据，2024年国内免费短剧的市场规模约为 250 亿元，同比增长150%，预计 2025 年将达到350亿元。与内容收入增长相伴的是投流规模的同步放大，2024年短剧投流规模约330亿元，占短剧收入贡献的65%，预计2025年投流规模接近400亿元。