银发老人跟美国主妇都躲不过中国微短剧

ReelShort短剧本土化，是流量生意还是“文化输出”？

2022年8月，ReelShort正式推出，如今已走过三年历程。

站在2025年的时间节点，这个出海先行者，成功的背后隐藏着一个根本性的思考：这究竟是中国文化输出的胜利，还是一门纯粹的流量生意？

从内容策略来看，ReelShort上最受欢迎的短剧，几乎都采用了完全本土化的制作方式——绝对纯正的欧美口音、欧美面庞，截至2025年4月，平台甚至在好莱坞组建了数百人规模的制作团队，故事背景也设定在纽约或洛杉矶等美国城市。除了与十年前晋江文学出奇相似的故事内核，这些短剧在形式上已经完全美国化。

这种策略确实获得了市场认可。ReelShort的原创本土短剧《The Quarterback Next Door》（译为：隔壁的四分卫）获得了有“美国电视界奥斯卡”之称的Telly Awards 戏剧类剧集奖，这在海外短剧平台中尚属首次。2024年，美国《时代周刊》评选“2024年最有影响力的全球100家公司”，枫叶互动与谷歌、微软、字节、小米等行业巨头一并入选。

然而，当所有的中国元素都被剥离干净时，剩下的还能算是中国文化输出吗？

更准确的说法可能是，ReelShort输出的不是中国文化，而是中国人对欧美流行文化的理解和重新包装。美国观众追捧的，是那些让他们感到爽快的故事情节，而非背后的中国价值观或文化内核。

相比文化影响力的争议，更现实的挑战来自商业模式的可持续性。海外短剧市场虽然被预测为“百亿美金蓝海”，但目前的增长主要依赖于用户的新鲜感和冲动消费。当这种新鲜感消退，用户开始对同质化内容产生审美疲劳时，平台增长将面临挑战。

行业内的焦虑情绪正在显现。一位在ReelShort做出3.5亿播放量爆款的制作人，在某社交媒体平台发帖称：“最近海外短剧行业里消极的声音特别多。大家都在问：下一个爆款在哪里？我们还能做什么内容？这种焦虑几乎笼罩整个行业。其实也能理解：钱不是大风刮来的，行业跑到今天各种乱象层出不穷源头来自于，好内容太稀缺了。”

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面对这些挑战，枫叶互动副总裁南亚鹏表示：“短剧迭代速度非常快，正在逐渐走向精品化。”这或许也预示着，经历了野蛮生长的海外短剧市场，已站在了新的转型节点。

竞争加剧、成本攀升，ReelShort还能飙多久？

转型信号已经出现。

今年以来，ReelShort开始尝试互动剧、校园题材等新形式，试图突破霸总剧情的限制。市场拓展方面，平台正从单一的美国市场向全球扩张，计划推出首部韩国本土自制剧。但这一步并不容易，韩国拥有世界上最成熟的娱乐产业之一，ReelShort的“中国网文+本土化包装”策略能否在韩国复制并取得成功，仍是未知数。

财务表现方面，枫叶互动2025年上半年营收27.60亿元，同比增长154.14%，净利润从2024年上半年的2293.34万元转为亏损4651.15万元，反映出快速扩张带来的成本压力。与此同时，整个海外短剧市场的竞争正在加剧，获客成本水涨船高。

（图源：中泰证券研究所 2025中国短剧行业发展现状）

值得注意的是，行业内部的纷争也开始浮出水面。7月25日，点众科技发布《关于Crazy Maple Studio（枫叶互动）侵权行为的严正声明》，指控枫叶互动旗下ReelShort未经许可擅自发布、传播多部与点众科技享有着作权及相关授权作品基本相同的侵权剧集。据公开信息显示，点众科技主营网络文学、网络微短剧业务，旗下拥有河马剧场、繁花剧场、DramaBox、点众阅读等产品。

据业内人士透露，ReelShort负责人贾毅曾在朋友圈回应中强调业内竞争激烈，称“ReelShort长大了，要学会如何应对多维竞争，学会应对恶意挖人……要学会理解，学会放下，专注继续向前奔跑，相信法律。”