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中国国庆: 国庆档的热度,被谁「截胡」了?(图


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无论是天时(档期)、地利(同档期影片)、人和(口碑)都不足以支撑其选择在该档期上映。它更适合在11月-12月的市场淡季内结合相应的宣发策略搏一下票房空间。


《浪浪人生》作为国庆档唯一一部喜剧电影,可以说自始至终都徘徊在档期前三之外,鉴于其上映后的口碑反馈,目前2.39亿的总票房(上映9天)倒也合理。




然而缺乏有效的口碑维护,也是今年国庆档大多数影片的基础调性。

03 口碑维护呈现严重空白

与暑期档“后来居上”的市场反馈相比,国庆档的“后来居上”被淹没在整体低迷的市场氛围中。

行业内习惯品鉴影片不足点并加以总结,但更应该从整体观影情绪和宣发策略上找问题。

理论上观众的观影热情不会随着上一波热诚褪去,人们会期待更多惊喜之作,实际上即便在某些不可控的市场因素下,大家依然在档期开始前保持了足够的好奇和意愿。


如先发制人的《刺杀小说家2》,前作的成功为续作奠定了市场基础;最惊艳的《震耳欲聋》则通过刻画特殊群体,在10月2日的点映场达成座无虚席的效果。






所以问题还是要回到口碑维护及场次排片的硬性指标上:

在场次占比与预期票房形成鲜明对比的情况下,如上文所述,平均上座率是唯一能解释整体大盘票房高低的答案。

另外,国庆档整体电影社交话题关联度较低,结合春节档至暑期档口碑较高且能持续发酵的影片特质,不难发现观众对“小人物视角”的观影偏向已经形成,这方面最符合观影趋势的《震耳欲聋》上映时间偏后,或可视为策略失误,让本应充分发酵的社会话题类影片缺乏足够的空间支持。


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