馬斯克: 一夜市值蒸發4600億:馬斯克的"親民牌"為何失靈

2025-10-14 | 來源: 深網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

面對增長壓力與成本目標，特斯拉選擇了一條最為直接的路徑——通過對現有車型進行大幅度的配置簡化，來達成其降價目的。於是，便有了廉價版Model Y和Model 3的誕生。

廉價版Model Y和Model 3的起售價分別為39990美元和36990美元，較原有版本降幅約11%。其中，Model 3成為特斯拉有史以來價格最低的車型。實現這一價格下探的關鍵，在於對外觀、內飾與性能配置的多方面調整。

外觀方面，前臉設計變化最為顯著：取消了過去的貫穿式燈條，改為分體式車燈設計，視覺上更為簡潔。車身側面延續了溜背造型，但輪轂從19英寸縮小至18英寸，並采用封閉式造型。若用戶希望保留19英寸輪轂，需額外支付1500美元選裝費。

車尾部分同樣有所調整，取消了漫反射尾燈設計，僅保留一條簡單的貫穿式燈帶。此外，前後車標均被移除，有網友調侃"誰還看得出這是特斯拉"。

車身顏色選擇也十分有限，僅提供灰、白、黑三種基礎色，其中僅灰色為免費選項，白色與黑色分別需加價1000美元與1500美元，而高級版Model Y則提供六種顏色可選。

內飾配置的"降本"體現更為明顯：此前用戶青睞的電動折疊後視鏡、電動方向盤調節均改為手動，座椅材質從高級皮質降為純仿皮或織物，並取消了前排通風與後排加熱功能。後排原有的8英寸觸控屏也被手動出風口取代。此外，氛圍燈、HEPA高效空氣過濾器、自適應遠光燈等功能也被一並取消。

備受爭議的全景玻璃天窗雖得以保留，但底部增加了一層織物內襯。這一改動反而被部分用戶視為"升級"，因原先的全景天窗在夏日易導致陽光穿透暴曬，引發不少抱怨。

性能方面同樣做出妥協：Model Y廉價版搭載69.5千瓦時電池組，續航從574公裡降至516公裡，充電峰值功率從250千瓦降至225千瓦，0-60英裡/小時加速時間也從5.4秒延長至6.8秒，整體動力響應有所下降。

據相關汽車博主統計，廉價版Model Y至少進行了29處改動，多數為對高級版配置的刪減。不過，FSD（全自動駕駛）功能仍作為選裝配置保留，消費者可支付8000美元進行加裝。

廉價版Model 3的降本思路與Model Y類似，同樣通過削減舒適性與便利性配置來控制成本，包括取消後座屏幕、更換座椅材質、減少揚聲器數量以及降低性能參數等。不過，Model 3廉價版仍保留了標志性的玻璃車頂，從外觀上看與高級版差異不大。

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市場用腳投票

盡管特斯拉通過大幅減配成功壓低了價格，但市場對這兩款"簡裝版"車型的反應卻遠未達到預期。

用戶與資本雙雙"用腳投票"。用戶端的不滿首先體現在對產品價值的質疑上。"這個廉價版太失敗了，直接拉低了品牌檔次"，一位國內高級版Model Y車主評價道。不少消費者認為，配置的大幅縮水與僅5000美元的降價幅度並不匹配，產品吸引力有限。資本市場的反應同樣不容樂觀。新車發布後，特斯拉股價應聲下跌4.45%。

關於這兩款車型是否會進入中國市場，目前尚無官方消息。有銷售人士推測，由於北美市場的車型布局與中國不同，廉價版車型的定位與國內現有的後輪驅動版重疊，因此可能不會單獨引入。但據36氪最新報道，特斯拉中國實際上已在推進Model Y和Model 3的減配版項目，兩款新車均進入驗證測試階段，預計投產時間在明年中或更晚。

如若引入中國，按北美售價比例折算，Model Y和Model 3的國內售價分別約為23.45萬元和20.48萬元，較現有後輪驅動版僅便宜約3萬元。

"如果是這個定價，在國內恐怕難掀波瀾。"多位業內人士持保守態度。一方面，配置的大幅削減直接影響用車體驗，有車主表示"寧願多花3萬元購買高級版或二手原版"；另一方面，在20-25萬元價格區間，特斯拉將直面小米 SU7、小鵬P7+、比亞迪漢EV、樂道L60等強勁對手，這些車型在續航與智能配置上均具備競爭優勢。

業內普遍認為，特斯拉若想依靠廉價車型實現"以價換量"，其在華定價需下探至20萬元以內，或提供比北美版更具誠意的配置，否則難以在激烈市場中脫穎而出。一位特斯拉銷售也坦言："這兩款車雖然稱為平價版，但價格並不算低，按這個定價上市，預計不會太受歡迎。"

值得關注的是，今年以來特斯拉推新節奏明顯加快，從前不久的Model YL進軍六座市場，到如今推出廉價版強攻低價區間，頻繁動作背後是其提振銷量的迫切決心。

然而，在資深汽車行業分析師梅松林看來，特斯拉的策略仍顯保守。他指出，公司選擇在現有車型上進行調整而非實現更大創新，部分原因或在於"馬斯克關注的大事太多，在特斯拉上花的功夫不如早期多"。近年來，馬斯克積極推動特斯拉向AI與機器人領域轉型，甚至叫停了平價車型Model 2項目，將資源傾注於Robotaxi、xAI和Optimus機器人，全面押注AI戰略。