刘强东: 张一鸣李彦宏雷军王兴刘强东,在短剧赛道相遇了?

2025-10-19 | 来源: BT财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

近日，互联网巨头们都出现了一个关键词——短剧。

首先是百度通过一系列资源整合动作瞄准短剧市场，百度旗下YY直播麦絮短剧厂牌与七猫短剧达成合作协议，双方将联合推出多部精品短剧；抖音、快手本身就是微短剧发源的重要平台，字节跳动旗下红果短剧《盛夏芬德拉》火爆全网；美团在2024年底至2025年期间，通过与快手等平台深度合作，在微短剧营销领域进行了大规模且卓有成效的布局，迅速成为该赛道的“黑马势力”；媒体报道京东集团也正在招聘短剧运营岗位；小米在旗下应用商城正式上线独立短剧App“围观短剧”，目前下载量已达2.0万人次；B站也在对短剧发力以平均每月1部剧的频率推出。此外拼多多推出“多多有好剧”计划，在剧情中插入商品种草视频；淘宝在站内开设短剧专区，将品牌故事融入剧情……

正如周鸿祎所说，十亿人离不开短视频，短剧的受众人数可想而知。2024年中国短剧市场规模达505亿元，首超电影票房，预计2027年将突破856亿。短剧成为资本的新宠儿。

互联网大厂中除了抖音快手布局较早，李彦宏也早有布局，2019年，百度投资了七猫小说，使七猫成为百度旗下的小说平台，那时候李彦宏就有短剧的战略布局。2023年李彦宏在内部会议中明确表示“百度和短剧挺合适”，并将“免费短剧”定为主要发展方向。今年2月，李彦宏再出大手笔，现金收购YY直播在中国大陆的视频直播业务“YY Live”。如今YY直播麦絮短剧与七猫短剧的合作，是百度对旗下短剧相关资源的进一步整合，彰显了李彦宏深耕短剧行业的决心。

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此外不仅B站、京东、拼多多、阿里、美团、小米和华为也在布局短剧，就连官方机构也在布局短剧，近日，最高人民检察院影视中心与芒果TV合作的检察题材微短剧《少年田野》上线，该剧入选了国家广电总局“跟着微短剧来学法”首批精品片单。浙江卫视则与红果短剧“联合出品《姐姐的三条簪》，响应国家广电总局“微短剧里看非遗”创作计划。还有北京市广电局指导出品的微短剧《钟鼓楼前》，聚焦北京胡同生活，入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。

短剧会是下一个巨头们争夺的风口吗？

短剧赛道瞬间热起来了

2025年，中国互联网行业进入一个“存量博弈”的深水期。用户增长放缓、流量红利见顶、广告收入承压，各大平台纷纷寻找新的增长曲线。在这一背景下，一个看似“轻量级”的内容形态——网络微短剧，正迅速成为科技巨头们兵家必争的“新战场”。

2019年百度开始布局短剧不久，抖音就在2021年初杀入微短剧领域，旗下的红果免费短剧已正式上线，且仅用一年半时间，月活用户便突破1.5亿。

抖音短剧大火，美团、阿里也不甘落后，在2023年美团、阿里（淘宝）京东、拼多多等平台也扎堆挤进短剧赛道，众多直播机构、网红主播纷纷涌入，短剧市场的竞争态势愈发激烈。