耳光一响黄金万两?体育伦理随着通传武陷入困境

2025-11-06 | 来源: 体谈 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

UFC总裁达纳·怀特（中文绰号“白大拿”）

他立即意识到，这种极度简化、暴力直观的对抗形式，具有在社交媒体上进行病毒式传播的完美潜质，更容易激发观众的讨论欲望——简而言之，商机来了。

于是，一套成熟的商业模式开始启动：

白大拿在2022年正式成立了“力量耳光联盟”，将这种地下暴力包装成了正规赛事。

为了使其合法化，白大拿与内华达州运动委员会进行了多项测试。之后，双方一致宣称这项比赛“安全且低风险”。在委员会批准下，Power Slap赛事——也就是扇耳光大赛——正式登堂入室。

正如前文所言，扇耳光大赛的诸多特质恰好契合了当下短视频流媒体时代的传播逻辑。

这些特质包括但不限于：简单粗暴的规则、天然的猎奇性、强烈的情感冲击，以及最关键的一点——比赛的KO镜头通常只有十几秒，极适合剪辑成短视频。

更重要的是，一场MMA格斗大赛，UFC选手需要经过数月的严格训练和准备才能开打，而扇耳光大赛的选手仅需轻松站立、伸手即可。这不仅节省了场地租金，还能由保险公司承担全部医疗费用。

这样的比赛模式为组织者带来了可观的收益。

正如白大拿所料，尽管扇耳光大赛在电视端的收视率并不突出（关注度最高的一集仅有41万观众），但在网络社媒上，视觉冲击力强、短小精悍的扇耳光内容简直所向披靡，拥有广阔的传播空间。

截至2024年赛季，YouTube上的扇耳光大赛订阅数激增至170万，每场比赛的打赏金额超过25万美元，而成本仅占收入的8%。在TikTok上，带有#powerslap标签的内容播放总量已突破10亿次，几乎可以叫板NBA；其官方账号关注人数达到240万，甚至超过了NHL（冰球大联盟）。

白大拿还毫不掩饰地利用UFC的成熟推广模式，不断为Power Slap造势，提升品牌价值。

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2023年，力量耳光联盟与华纳兄弟流媒体公司合作推出了记录扇耳光大赛选手争冠历程的幕后真人秀《力量耳光：夺冠之路》（Power Slap: Road To The Title）。

真人秀《力量耳光：夺冠之路》宣传海报

华纳兄弟首席内容官凯瑟琳·芬奇解释了与Power Slap合作的原因：“摔角迷与扇耳光迷有许多共同之处，而且它在社媒上有着巨大的流量。”

果然，真人秀一经推出，每集播放量均以百万计，可谓商业上的巨大成功。

02 价值包装：扇耳光大赛的故事营销

作为推广界的大师，白大拿太了解观众想看什么。

如果扇耳光大赛仅仅是两个人站在台上互相扇巴掌，这种一时的猎奇带来的刺激感终究难以持久。但如果为比赛附加上“不得不战”的理由，那就完全不同了。

扇耳光大赛的选手大多是草根出身，背景各异：有前足球运动员、摔跤手，也有像赵洪刚这样的传统武术传人，甚至还有普通上班族。

虽然他们参赛的原因各不相同——有人为释放负能量，有人为寻找自我价值，也有人纯粹追求那种“被扇明白”的奇特体验——但每个参赛选手都是经过精挑细选的。无论是赛事宣传片还是相关真人秀，主要内容都围绕着选手的个人故事和个性特质展开。

比如瓦西里·卡莫茨基，这位曾在俄罗斯扇耳光大赛创下统治级战绩的选手，是西伯利亚土生土长的农夫，没有任何专业训练记录。因为热爱俄罗斯饺子，他给自己取了个绰号“饺子哥”。他曾在比赛中一巴掌扇晕对手，也拍摄过一巴掌扇爆西瓜的视频，通过扇耳光大赛成为了着名网红。