耳光一響黃金萬兩?體育倫理隨著通傳武陷入困境

2025-11-06 | 來源: 體談 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

UFC總裁達納·懷特（中文綽號“白大拿”）

他立即意識到，這種極度簡化、暴力直觀的對抗形式，具有在社交媒體上進行病毒式傳播的完美潛質，更容易激發觀眾的討論欲望——簡而言之，商機來了。

於是，一套成熟的商業模式開始啟動：

白大拿在2022年正式成立了“力量耳光聯盟”，將這種地下暴力包裝成了正規賽事。

為了使其合法化，白大拿與內華達州運動委員會進行了多項測試。之後，雙方一致宣稱這項比賽“安全且低風險”。在委員會批准下，Power Slap賽事——也就是扇耳光大賽——正式登堂入室。

正如前文所言，扇耳光大賽的諸多特質恰好契合了當下短視頻流媒體時代的傳播邏輯。

這些特質包括但不限於：簡單粗暴的規則、天然的獵奇性、強烈的情感沖擊，以及最關鍵的一點——比賽的KO鏡頭通常只有十幾秒，極適合剪輯成短視頻。

更重要的是，一場MMA格斗大賽，UFC選手需要經過數月的嚴格訓練和准備才能開打，而扇耳光大賽的選手僅需輕松站立、伸手即可。這不僅節省了場地租金，還能由保險公司承擔全部醫療費用。

這樣的比賽模式為組織者帶來了可觀的收益。

正如白大拿所料，盡管扇耳光大賽在電視端的收視率並不突出（關注度最高的一集僅有41萬觀眾），但在網絡社媒上，視覺沖擊力強、短小精悍的扇耳光內容簡直所向披靡，擁有廣闊的傳播空間。

截至2024年賽季，YouTube上的扇耳光大賽訂閱數激增至170萬，每場比賽的打賞金額超過25萬美元，而成本僅占收入的8%。在TikTok上，帶有#powerslap標簽的內容播放總量已突破10億次，幾乎可以叫板NBA；其官方賬號關注人數達到240萬，甚至超過了NHL（冰球大聯盟）。

白大拿還毫不掩飾地利用UFC的成熟推廣模式，不斷為Power Slap造勢，提升品牌價值。

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2023年，力量耳光聯盟與華納兄弟流媒體公司合作推出了記錄扇耳光大賽選手爭冠歷程的幕後真人秀《力量耳光：奪冠之路》（Power Slap: Road To The Title）。

真人秀《力量耳光：奪冠之路》宣傳海報

華納兄弟首席內容官凱瑟琳·芬奇解釋了與Power Slap合作的原因：“摔角迷與扇耳光迷有許多共同之處，而且它在社媒上有著巨大的流量。”

果然，真人秀一經推出，每集播放量均以百萬計，可謂商業上的巨大成功。

02 價值包裝：扇耳光大賽的故事營銷

作為推廣界的大師，白大拿太了解觀眾想看什麼。

如果扇耳光大賽僅僅是兩個人站在台上互相扇巴掌，這種一時的獵奇帶來的刺激感終究難以持久。但如果為比賽附加上“不得不戰”的理由，那就完全不同了。

扇耳光大賽的選手大多是草根出身，背景各異：有前足球運動員、摔跤手，也有像趙洪剛這樣的傳統武術傳人，甚至還有普通上班族。

雖然他們參賽的原因各不相同——有人為釋放負能量，有人為尋找自我價值，也有人純粹追求那種“被扇明白”的奇特體驗——但每個參賽選手都是經過精挑細選的。無論是賽事宣傳片還是相關真人秀，主要內容都圍繞著選手的個人故事和個性特質展開。

比如瓦西裡·卡莫茨基，這位曾在俄羅斯扇耳光大賽創下統治級戰績的選手，是西伯利亞土生土長的農夫，沒有任何專業訓練記錄。因為熱愛俄羅斯餃子，他給自己取了個綽號“餃子哥”。他曾在比賽中一巴掌扇暈對手，也拍攝過一巴掌扇爆西瓜的視頻，通過扇耳光大賽成為了著名網紅。