泡泡玛特直播"翻车"背后,高价盲盒模式再遭质疑

2025-11-07 | 来源: 新黄河 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

11月6日，潮流玩具公司泡泡玛特（09992.HK）在官方直播中遭遇一次意外“翻车”。一段切片视频在社交媒体上广泛传播，画面中，工作人员在展示一款售价79元的DIMOO挂链盲盒时，女主播感叹：“哎嘛，这东西卖79确实有点……”还没说完，旁边的男同事接了一句：“没事，会有人买单的。”

这两句随口的对话，迅速点燃舆论。网友们纷纷转发评论，让原本普通的商品推广直播，变成了一场品牌危机。7日开盘，泡泡玛特股价下跌逾4%，创近半年来新低。

舆论发酵：内部“吐槽”刺痛品牌形象

此次直播风波中涉及的正是泡泡玛特旗下的“DIMOO新生日记系列—挂链盲盒”。官方图片显示，这款新品挂链定价为79元。

事件曝光后，不少网友称这段对话像极了“皇帝的新衣终于被内部人揭穿”。在他们看来，“79元确实有点贵”道出了员工对产品定价的真实想法，而“会有人买单”则像是在讽刺消费者盲目追捧。

社交平台上，“泡泡玛特”“DIMOO挂链”“79元”成为热门话题词条。有网友直言：“公司自己都嫌贵，这比外部批评更致命。”还有人留言：“官方自己下场骂顾客是韭菜，这比价格争议更让人寒心。”

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不过，也有一部分声音认为外界反应过度。有人表示：“逛过迪士尼和乐高的衍生品店，泡泡玛特这个价位不算离谱。”另一位消费者评论说：“员工只是不了解品牌附加值，这反而说明公司培训不到位。”

在网友看来，这起事件之所以引起广泛讨论，不仅因为话语内容本身，更因为它触及了泡泡玛特长期以来的争议点——高溢价模式与消费者信任之间的平衡。“品牌溢价本质上是一种信任契约，”一名泡泡玛特投资者分析，“一旦这种契约被内部人无意间戳破，哪怕只是玩笑，也会造成信任塌陷的错觉。”

投资者分歧：是利空爆发，还是情绪消化？

舆论的火势很快蔓延至资本市场。泡泡玛特投资者社区出现了明显分歧，空方与多方观点针锋相对。

看空者认为，事件不仅是一次直播事故，而是品牌根基被动摇的信号。“主播都忍不住质疑定价，这等于承认产品高价缺乏合理性，”一名投资者在社区写道，“这样的失言，短期或许只是舆情问题，但长期会侵蚀品牌价值。”

另一部分投资者则相对冷静。他们认为事件影响有限，是典型的“周五前砸盘题材”。

“消息面利空往往只影响短期走势，”一名分析人士指出，“核心逻辑还是业绩和增长。泡泡玛特在四季度的销售势头依然强劲。”