"双十一"要变天?两大巨头用短剧改变游戏规则

2025-11-07 | 来源: 文娱春秋Plus | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

主角陈静安（何泓姗饰）是一个95后“沪二代”，有家庭和能力托底，本可以“躺赢”。但她偏不，怀着创办独立品牌的雄心，一头扎进美妆大厂的CBD“洪流”中，追求自我。

这种“可以躺平但选择努力”的内在驱动，某种程度上，击中了当下主流价值观——工作不再是为了生存，而是为了实现自我增值。她看似文艺柔弱，实则被戏称为“‘怼死人不偿命协会’会长”，这种反差也让角色更加丰满。

从实习生做起，一路“打怪升级”，见证行业乱象、体会办公室政治，让整部剧都有真实职场即视感。它没有停留在“霸总护体”或者随意开“金手指”的幻想层，而是展现了真实博弈。

比如，陈静安上班没多久，就出现被同事背刺的情形，抢了自己努力一个月的项目成果。这反映了当下职场“背锅”“甩锅”现状，能让年轻观众会心一笑。

再比如，面对“略显难缠”的前辈，她敢于“先给她们点颜色看看” ，但在针锋相对之后，又逐渐理解了每个职场“对手”背后的辛酸不易。从对抗到理解，让人物关系变得扎实之余，也更加关照现实——毕竟，现实里的职场，没有非黑即白。

这部剧之所以真实，是因为改编自此前大热的同名职场小说，它的作者兰亦，并非闭门造车的编剧，而是曾经混迹在“美妆外企、互联网大厂和消费品巨头”的亲历者。正因为有了作者的这些“卧底”般的经历，剧本才能获得大量“真实职场案例”作为支撑。

因此，剧中对80后到95后“跨代际女性职场群像”的描绘，以及对办公室政治的洞悉，都具备了一定程度的“真实感”。观众在看“爽剧”的同时，也能收获“成熟职场人搞事业的方法论”，也算是“寓教于乐”了。

这种“真实感”，让《静安的CBD》跳脱出了一般短剧范畴，也使得京东健康的冠名“相得益彰”——毕竟，京东健康也正是倡导“真实”，以关注职场人健康为己任的品牌。

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-“好内容”带来“好生意”-

以《静安的CBD》为例，且看“好内容”是如何一步步带来“好生意”的。

既然是生意，就需要品牌曝光和心智种草。而京东和快手短剧的这次合作，颇为巧妙的地方，在于京东健康的核心诉求与《静安的CBD》的主角困境，达到了相对契合的状态。

京东健康关注的是什么？是当代职场人的健康焦虑。而陈静安是谁？上面介绍过，她需要经历一场场耗费心神的“打怪升级”——诸如“熬夜”做方案、赶项目进度、应对办公室政治等等。这些，都是以“消耗健康”为代价的。

所以，短剧把京东健康对年轻人的健康守护，悄悄藏进了这些职场故事里 ——如同《静安的CBD》合作的「翻倍计划」那样：加班时的营养补给、赶项目间隙的便捷膳食，帮你悄悄把消耗的营养 “补” 回来。

当观众为陈静安为了方案而“熬夜”而揪心时，她手边的“加班时的营养补给”出现了；当她“赶项目间隙”忙到飞起时，“便捷膳食”就成了她的合理选择。换句话说，京东健康不再成为“营销方”，而是“剧情的合理组成部分”，是帮助主角“回血”的“打怪装备”。

这种“内容即营销”的方式，在不打扰用户的前提下，实现了品牌理念（“简单选，放心用”）的传递，以及润物细无声地“种草”消费转化。

那么，这种转化是如何完成的？

快手作为国内第一个短视频平台，其“老铁文化”养成了社区粘性和信任关系。快手达人（无论是明星还是原生创作者）对粉丝的吸引和号召力极为强劲——这是其天然的“私域”底色。